تؤكد ماكدونالدز الترويج لوجبات بقيمة 5 دولارات لجذب العملاء مرة أخرى

أكدت شركة ماكدونالدز أنها ستطرح وجبة كومبو محدودة بقيمة 5 دولارات هذا الصيف على أمل جذب العملاء المتضررين من التضخم والذين ابتعدوا بعد ارتفاع أسعار سلسلة الوجبات السريعة.

وقالت الشركة، التي يقع مقرها في شيكاغو، إنها ستقدم عرضًا ترويجيًا لمدة شهر بدءًا من 25 يونيو، حيث يمكن للرواد الاختيار من بين أربعة أصناف – إما شطيرة ماكدوبل أو ماك تشيكن، لتتماشى مع البطاطس المقلية الصغيرة ومشروب غازي صغير ووجبة من أربع قطع. تشيكن ماك ناجتس مقابل 5 دولارات فقط.

تعرضت شركة ماكدونالدز لانتقادات شديدة بعد أن فرضت بعض المواقع رسومًا تصل إلى 18 دولارًا مقابل وجبة بيج ماك و7.29 دولارًا مقابل وجبة إيج ماك مافن.

قامت شركة ماكدونالدز، مثل نظيراتها، برفع الأسعار بنسب متوسطة إلى عالية خلال العام الماضي استجابة لارتفاع تكاليف البيض والمواد الخام الأخرى. كما رفعت الأسعار في ولاية كاليفورنيا، حيث فرضت الولاية حدًا أدنى للأجور يبلغ 20 دولارًا في الساعة لعمال الوجبات السريعة.

المتحدث باسم ماكدونالدز قال لصحيفة وول ستريت جورنال أن الوجبات بقيمة 5 دولارات هي جزء من استراتيجية لتقديم صفقات ذات قيمة معلن عنها على المستوى الوطني.

وقالت الشركة: “لقد كان هذا صحيحًا منذ بدايتنا ولم يكن أكثر أهمية مما هو عليه اليوم”.

طلبت صحيفة The Post تعليقًا من ماكدونالدز.

الأسبوع الماضي، وذكرت وكالة بلومبرج نيوز أن ماكدونالدز كانت تفكر في وجبة بقيمة 5 دولارات.

شهدت سلاسل المطاعم العالمية مثل ماكدونالدز وستاربكس، عملاء من ذوي الدخل المنخفض يختارون تناول المزيد من الوجبات في المنزل وسط أزمة تكلفة المعيشة، مما أجبر الشركات على تقديم عروض ترويجية أكبر لجذبهم إلى منافذها.

أفاد بعض عملاء ماكدونالدز أن المواقع لم تعد تقدم عبوات مجانية.

وذكرت شركة ماكدونالدز، التي لديها انكشاف أكبر على ذوي الدخل المنخفض، الشهر الماضي أن نمو مبيعاتها العالمية تباطأ للربع الرابع على التوالي.

قال الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي في مكالمة هاتفية بعد الأرباح: “أعتقد أنه من المهم أن ندرك أن جميع مجموعات الدخل تسعى للحصول على القيمة”.

وارتفعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 0.8% حتى ظهر يوم الأربعاء.

أخطأت شركة ماكدونالدز تقديرات الأرباح الفصلية للمرة الأولى منذ عامين، حيث تجاهل المستهلكون المهتمون بالميزانية عروضها وأثر الصراع في الشرق الأوسط على المبيعات الدولية لسلسلة البرجر.

انخفض نمو المبيعات العالمية المماثلة للربع الرابع على التوالي إلى 1.9%، حيث قالت الشركة إن المستهلكين أصبحوا “أكثر تمييزًا مع كل دولار ينفقونه”.

وكان المحللون قد قدروا ارتفاعًا بنسبة 2.35%، وفقًا لبيانات LSEG.

وقال كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، في مكالمة هاتفية بعد إعلان الأرباح: “من المؤكد أن المستهلك يمارس تمييزًا شديدًا في كيفية إنفاق دولاراته… أعتقد أنه من المهم إدراك أن جميع فئات الدخل تسعى للحصول على القيمة”.

كانت نتائج ماكدونالدز متناقضة مع نتائج سلاسل الوجبات السريعة الأخرى التي اعتمدت أيضًا على عناصر القائمة القيمة لجذب العملاء الذين يقومون برحلات أقل إلى المطاعم.

وأضاف كيمبزينسكي: “لقد رأينا أن تفوقنا النسبي في القدرة على تحمل التكاليف قد انخفض في بعض الأسواق”.

وقد فاقت شركة Restaurant Brands International، المالكة لشركة Burger King، التوقعات فيما يتعلق بالنتائج الفصلية، بينما استفادت Domino’s Pizza من العروض على البيتزا.

نمت مبيعات متاجر ماكدونالدز في الربع الأول بنسبة 2.5٪ في الولايات المتحدة، وهو أقل بشكل حاد من نمو بنسبة 12.6٪ في العام الماضي وأقل قليلاً من التقديرات التي أشارت إلى نمو بنسبة 2.55٪.

وانخفضت المبيعات المماثلة من المرخص لهم الدوليين للشركة، والذين شكلوا 10٪ من إجمالي إيراداتها في عام 2023، بنسبة 0.2٪، مما عوض الاتجاهات الإيجابية من اليابان وأمريكا اللاتينية وأوروبا.

وكان المحللون يتوقعون ارتفاع الوحدة بنسبة 0.98%.

مع أسلاك البريد