يبيع Walmart ماركة الملابس الرجالية Bonobos بخسارة فادحة

نيويورك (سي إن إن) تباع الملابس أحيانًا بخصم حاد في بونوبوس. ليلة الخميس ، باعت الشركة نفسها بخسارة.

وول مارت أعلنت أنها تفرغ ماركة الملابس الرجالية العصرية ، وتبيعها لشركة الإدارة WHP Global و Express Inc. مقابل 75 مليون دولار. هذه خسارة فادحة لشركة Walmart ، التي استحوذت على العلامة التجارية في 2017 مقابل 310 مليون دولار كجزء من محاولة فاشلة لتنويع وجودها على الإنترنت بموجب الإدارة السابقة

WHP Global هي شركة غير معروفة تمتلك بعض العلامات التجارية المعروفة ، بما في ذلك تويز آر أصوآن كلاين وجو جينز. في العام الماضي ، استحوذت WHP على 60٪ من شركة Express Inc. ، حيث اشترت WHP علامة Bonobos التجارية مقابل 50 مليون دولار ، في حين أن Express Inc. ستحصل على “الأصول التشغيلية وتتحمل الالتزامات ذات الصلة” مقابل 25 مليون دولار.

قال تيم باكستر ، الرئيس التنفيذي لشركة Express Inc في بيان: “تحقق Bonobos نموًا مزدوجًا في المبيعات ونخطط لمواصلة هذا الزخم مع تحقيق التآزر التشغيلي ووفورات الحجم الأخرى”.

يعبر (EXPR) افتتحت الأسهم يوم الجمعة أعلى بنسبة 20 ٪. ومن المتوقع إغلاق الصفقة في وقت لاحق من هذا العام.

بالنسبة لـ Walmart ، يعني التخلص من Bonobos أنها تشدد تركيزها على أعمال التجزئة الأساسية الخاصة بها تحسبًا لبيئة اقتصادية صخرية في المستقبل. في ملاحظة ، كتب نيل سوندرز ، العضو المنتدب لشركة GlobalData ، أن السعر المخفض لـ Bonobos “يعكس النظرة الأضعف الحالية عبر البيع بالتجزئة ، ولكن بعضها أيضًا نتيجة عدم قيام Walmart بالكثير لتطوير العلامة التجارية على مدار السنوات الست الماضية”.

قال سوندرز إن Bonobos هو الخيار الأفضل لشركة WHP و Express Inc. ، لأن لديهم تركيزًا أقوى في الموضة ووجودًا عالميًا راسخًا لمساعدة العلامة التجارية البالغة من العمر 16 عامًا في الخارج. بالنسبة لشركة Express Inc ، يعد هذا “تنوعًا مرحبًا به من أعمالها الأساسية التي تتعرض إلى حد بعيد للسوق المتوسطة الراكدة” ، على حد قوله.