أبلغت Netflix عن أرباح متباينة مع اتساع نطاق حملة كلمات المرور

18 أبريل (رويترز) – تفوقت Netflix Inc (NFLX.O) على تقديرات أرباح وول ستريت للربع الأول لكنها قدمت توقعات أقل من المتوقع يوم الثلاثاء ، مما يدل على التحديات التي تواجه خدمة البث الناضجة في سعيها لتحقيق النمو.

قالت Netflix إنها حولت إطلاقًا أوسع لخطة للقضاء على مشاركة كلمات المرور غير المصرح بها في الربع الثاني لإجراء تحسينات ، مما أدى إلى تأخير بعض الفوائد المالية ، لكنها قالت إنها مسرورة بالنتائج حتى الآن.

نظرًا لأن رائد الفيديو المتدفق يواجه علامات تشبع السوق ، فإنه يتطلع إلى طرق جديدة لكسب المال ، مثل حملة كلمات المرور وخدمة جديدة مدعومة بالإعلانات.

جاءت الإيرادات والأرباح للربع الأول متماشية تقريبًا مع متوسط ​​تقديرات المحللين من Refinitiv. وبلغت ربحية السهم 2.88 دولار بإيرادات 8.162 مليار دولار.

انخفضت أسهم Netflix بنسبة تصل إلى 11٪ في التداول بعد ساعات العمل عقب التقرير ولكنها تعافت لتكسب 1.4٪.

من يناير إلى مارس ، أضافت Netflix 1.75 مليون مشترك متدفق ، وفقدت تقديرات المحللين البالغة 2.06 مليون إضافة.

وصف المحلل باولو بيسكاتور من بي بي فورسايت نتائج الربع الأول بأنها مختلطة.

وقال “نيتفليكس هو عمل ناضج يعزز اعتمادًا أقل على نمو المشتركين. ومع ذلك ، لا يزال هذا المقياس يحرك الإبرة لأصحاب المصلحة الرئيسيين”.

بدأت الشركة في طرح حلها لمشاركة كلمات المرور – بتقديم خيار “المشاركة المدفوعة” – في 12 دولة في فبراير ، لكنها تؤخر التوسع.

وقالت الشركة “نعتقد أنها ستؤدي إلى نتيجة أفضل لأعضائنا وأعمالنا”. وقالت Netflix أيضًا إنها “في طريقها لتحقيق أهدافنا المالية لعام 2023 بالكامل”.

قالت Netflix إن حملة القمع على مشاركة كلمات المرور ستبدأ في الولايات المتحدة خلال الربع الحالي.

في الفترة من أبريل إلى يونيو ، توقعت الشركة إيرادات 8.242 مليار دولار و 2.86 دولار في العائد على السهم المخفف. كانت وول ستريت تتوقع إيرادات 8.476 مليار دولار و 3.05 دولار لعائد السهم المخفف.

تعمل Netflix كرائد في صناعة البث المباشر ، حيث تباطأ النمو مع اشتداد المنافسة.

قبل عام ، خسرت Netflix 200000 مشترك – وهو أول تراجع لمشتركيها منذ أكثر من عقد ، مما أدى إلى ترنح أسهمها وإعادة ضبط توقعات وول ستريت للقطاع.

أضافت Netflix ما يقرب من 9 ملايين مشترك في عام 2022 ، نصف عدد المشتركين البالغ 18 مليونًا في العام السابق ، مع قدر كبير من هذا النمو من آسيا ، وفقًا لشركة الأبحاث MoffettNathanson. قالت الشركة إن المكاسب التي حققتها في آسيا وأمريكا اللاتينية أثرت على متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم ، مما دفع Netflix إلى إجراء تغييرات على نموذج أعمالها.

قدمت الشركة نسخة منخفضة السعر من خدمتها مع إعلانات في 12 دولة في الربع الرابع.

كتب المحلل الإعلامي في UBS John Hodulik أن حملة مشاركة كلمات المرور يمكن أن تغذي أعمال الإعلانات الوليدة في Netflix ، حيث إنها تدفع هؤلاء “المشاركين” إلى الإصدار الأقل سعرًا من الخدمة.

شارك في التغطية دون تشميليوسكي وليزا ريتشوين في لوس أنجلوس تحرير بيتر هندرسون وماثيو لويس

معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.