أرباح Netflix ترتفع بعد حملة تقاسم كلمات المرور

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

ساعدت حملة Netflix على مشاركة كلمات المرور خدمة البث على تجاوز توقعات أرباح وول ستريت، لكن أسهمها انخفضت بعد أن قالت إنها تخطط للتوقف عن الكشف بانتظام عن أرقام المشتركين.

وارتفع الدخل التشغيلي للشركة بنسبة 54 في المائة في الربع الأول حيث أضافت 9.3 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم، مما يثبت أن الجهود المبذولة لتقليل مشاركة كلمات المرور التي أطلقتها العام الماضي كان لها فوائد دائمة أكثر مما توقع بعض المستثمرين.

ومع ذلك، قالت Netflix يوم الخميس إنها ستتوقف اعتبارًا من العام المقبل عن الكشف عن إجمالي عدد المشتركين، وهو مقياس كان بمثابة معيار حاسم للمستثمرين في عصر البث المباشر.

في رسالتها إلى المساهمين، قالت Netflix إنها تحول تركيزها إلى المشاركة – مقدار الوقت الذي يقضيه المشتركون في الخدمة – مع تطوير نقاط سعر ومصادر إيرادات جديدة، بما في ذلك الإعلانات.

قال جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك، في اتصال مع المستثمرين: “كل عضو إضافي له تأثير تجاري مختلف” مع خطط الاشتراك الجديدة. “وهذا يعني أن الحسابات التاريخية البسيطة التي قمنا بها جميعا – عدد الأعضاء مضروبا في السعر الشهري – أصبحت أقل دقة على نحو متزايد في التقاط حالة الأعمال”.

وأضاف أن Netflix ستقوم “بتحديث دوري” بأرقام المشتركين عندما تصل إلى “معالم رئيسية”.

وقال باولو بيسكاتور، المحلل في شركة PP Foresight، إن قرار Netflix بعدم الكشف عن الاشتراكات الفصلية بدءًا من عام 2025 “لن يكون جيدًا”.

“بغض النظر عن محاولة الشركة تحويل التركيز من المشتركين إلى الماليين، صافي [subscriber] وأضاف: “الإضافات هي المقياس الرئيسي الذي يريد الجميع رؤيته”.

وأضاف بيسكاتور أن النتائج الأخيرة أظهرت أنه لا يزال هناك مجال للنمو نتيجة لحملة كلمات المرور والتوجه نحو الإعلانات. قالت Netflix إن العضوية في الفئة المدعومة بالإعلانات ارتفعت بنسبة 65 في المائة عن الربع السابق.

قبل تقرير يوم الخميس، ارتفعت أسهم الشركة الرائدة في مجال البث المباشر بنسبة 30 في المائة هذا العام، متفوقة بشكل كبير على السوق الأوسع. وانخفضت الأسهم بنسبة 4.7 في المائة بعد ساعات التداول بعد تقرير الأرباح.

قال المسؤولون التنفيذيون في Netflix إن أهدافهم الأساسية تشمل تحسين تنوع وجودة وسائل الترفيه الخاصة بهم، بما في ذلك البرامج التلفزيونية والأفلام والألعاب. وقد عينت مؤخرًا دان لين رئيسًا جديدًا لقسم الأفلام لديها.

وقال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك: “على الرغم من أننا صنعنا ونصنع أفلامًا رائعة، إلا أننا نريد أن نجعلها أفضل”. وأضاف أنه لا يرى حاجة لإنفاق المزيد من الأموال على المحتوى.

تتجه Netflix نحو المحتوى المتعلق بالرياضة، بما في ذلك صفقة بقيمة 5 مليارات دولار للبث المباشر لبرنامج Raw الرائد التابع لشركة World Wrestling Entertainment في الولايات المتحدة على مدار العقد المقبل.

كما أنها تقدم أيضًا بثًا مباشرًا للقتال بين مايك تايسون وجيك بول في يوليو، مما دفع المحللين إلى التساؤل عما إذا كانت الشركة تخطط للمضي قدمًا في الرياضة الحية. وقال ساراندوس: “نحن لسنا مناهضين للرياضة، ولكننا نؤيد النمو المربح”.

وأعلنت “نتفليكس” عن أرباح بلغت 5.28 دولار للسهم، وهو ما يفوق بكثير توقعات وول ستريت البالغة 4.51 دولار، في حين ارتفع عدد المشتركين لديها بنسبة 16 في المائة إلى 269 مليونا مقارنة بالعام السابق.

وكانت توقعات إيراداتها للربع الحالي البالغة 9.49 مليار دولار أقل بقليل من توقعات وول ستريت البالغة نحو 9.5 مليار دولار. لكن Netflix قالت إنها تتوقع نمو الإيرادات بنسبة تتراوح بين 13 و15% للعام بأكمله.

وقالت الشركة إنها حققت مشاركة قوية في الربع الأول من المشتركين في المملكة المتحدة يخدعني مرة واحدةوالتي حصلت على 98 مليون مشاهدة. وشملت الشخصيات البارزة الأخرى المسلسل الدرامي جريسيلدا مع 66.4 مليون مشاهدة و 3 مشكلة الجسم مع حوالي 40mn.