العملاء في متجر Lego في شنغهاي، الصين في 3 فبراير 2024.
صور كاست | نور فوتو | صور جيدة
ضرب انخفاض المبيعات الناجم عن التضخم صناعة الألعاب في النصف الأول من عام 2024، لكن شركة واحدة تكتسب حصة سوقية في قطاع الطوب.
وقالت شركة ليغو يوم الأربعاء إن الإيرادات ارتفعت بنسبة 13% في الأشهر الستة الأولى من العام إلى 31 مليار كرونة دنماركية، أو حوالي 4.65 مليار دولار.
صرح نيلز كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لشركة صناعة الألعاب الدنماركية المملوكة للقطاع الخاص، لـ CNBC أن الشركة تشهد قوة عبر محفظتها، خاصة مع Lego Icons و Lego Creator، وشراكتها مع Fortnite من Epic Games.
في العام الماضي، شهدت شركة Lego اتجاهًا للمستهلكين الذين اختاروا “المقايضات” أو المجموعات ذات الأسعار المنخفضة، مع شراء نفس الكمية كما في العام السابق. وقال كريستيانسن إن الحجم زاد هذا العام.
وقال “إنهم لا يتداولون بشكل أقل مما كانوا يتداولون في العام الماضي”. “وهكذا استقر الأمر. نرى أن كل النمو تقريبًا هو في الواقع نمو في الحجم.”
وفي الوقت نفسه، شهدت شركة ماتيل المنافسة للتداول العام انخفاض صافي المبيعات بنسبة 1٪ في الأشهر الستة الأولى من عام 2024، وقالت هاسبرو إن صافي دخلها انخفض بنسبة 21٪ بين يناير ونهاية يونيو. تواجه شركة Mattel مقارنات صعبة من مبيعات الألعاب التي تغذيها “Barbie” في عام 2023، ولا تزال Hasbro تتراجع عن تجريد eOne.
تستمر شركة Lego في التطور أثناء الوباء مع مجموعة واسعة من المنتجات للأطفال والكبار على حدٍ سواء. بالإضافة إلى المجموعات المرتبطة بالامتيازات الشهيرة مثل Harry Potter وStar Wars، تمتلك Lego أيضًا خيارات تصميم مبتكرة للعملاء لإنشاء إبداعات شعبية من الزهور والعصارة والفنون والحيوانات.
وأشار كريستيانسن إلى أن المبيعات في الولايات المتحدة وأوروبا قوية، بينما ظلت المبيعات في الصين ثابتة. وقال إن المستهلكين في المنطقة ينفقون أقل على السلع باهظة الثمن، كما انخفض معدل مشترياتهم.
ومع ذلك، لم تتخل شركة Lego عن التوسع في الصين. وقال كريستيانسن إن المنطقة لا تزال تتمتع “بإمكانات طويلة المدى”.
ومن بين متاجر ليغو الأربعين التي افتتحت في الربع الأول، كان 20 منها في الصين. وبالمثل، من بين 60 افتتاحًا مخططًا لها في النصف الثاني من العام، تم تعيين 20 منها في الصين.
تناسق
كما أشاد كريستيانسن بجهود الاستدامة التي تبذلها شركة Lego. وحتى الآن هذا العام، ضاعفت الشركة تقريبًا كمية المواد المتجددة والقابلة لإعادة التدوير التي تستخدمها في تصنيع الطوب بحلول عام 2023.
وقال “إنها علامة فارقة جيدة”. “هذه خطوة جيدة. [We are] إنها تنفق بشكل أكبر بطريقتين، في المقام الأول على شراء المنتجات باهظة الثمن لأن توفرها على نطاق واسع أكثر تكلفة من جودة المواد.”
وأشار كريستيانسون إلى أن شركة Lego لا تنقل هذه التكلفة إلى المستهلكين.
“لقد أنشأنا أيضًا حافزًا للأشخاص الراغبين في دفع علاوة للحصول على هذا المنتج فعليًا [suppliers] لتطوير فئة المنتجات حقًا وإنشاء قدرة إنتاجية عالية لهذه الفئة من المنتجات. نحن نعمل حقًا كصناعة لمحاولة زيادة السرعة في هذه العملية برمتها.”
وفي السنوات القليلة المقبلة، تأمل شركة Lego في الحصول على نصف موادها الخام من مصادر مستدامة.
“محامي القهوة. بيكون نينجا. قارئ ودود. حلال مشاكل. هواة طعام حائز على جائزة.”
More Stories
قرعة دوري أبطال أوروبا: شكل جديد للكشف عن مباريات 2024-25 – مباشر | دوري أبطال أوروبا
ترك مغني البوب الكوري تيلز فرقة الصبيان وسط مزاعم جنسية
اندلع جدل جديد حول زيارة ترامب لمقبرة أرلينغتون الوطنية