تتطلع Tencent إلى إعلانات الفيديو القصيرة لزيادة الإيرادات وسط تراجع الألعاب

تينسنت قال الإعلان في منصتها للفيديو القصير الوليدة يمكن أن تصبح مصدر دخل “كبير” في المستقبل ، حتى في الوقت الذي تواجه فيه مجالات أخرى من أعمالها – مثل الألعاب – ضغوطًا.

التركيز على هذا المنتج الإعلاني من أحد أكبر عمالقة التكنولوجيا في الصين يضعه في منافسة مباشرة مع اثنين من مشغلي الفيديو القصير الرائدين في البلاد: ByteDance’s Douyin ، ابن عم TikTok الصيني وكذلك كويشو.

الاربعاء، أبلغت Tencent عن أول انخفاض ربع سنوي لها على الإطلاق حيث واجهت أعمال الألعاب رياحًا معاكسة. تشديد التنظيم التكنولوجي ، وعودة ظهور Covid والضعف الاقتصادي اللاحق في الصين ، أثر على الشركة بشكل عام.

تدير Tencent تطبيق المراسلة الأكثر شعبية في الصين والذي يسمى WeChat التي لديها أكثر من مليار مستخدم. توجد منصة فيديو قصيرة مبنية داخل WeChat. يمكن للمستخدمين التمرير عبر مقاطع الفيديو المختلفة. في يوليو ، بدأت Tencent لأول مرة في تقديم الإعلانات للمستخدمين في تلك الخدمة التي تسميها حسابات الفيديو.

وقالت الشركة إنها ستطلق المزيد من مخزون إعلانات الفيديو هذا الشهر.

يوم الأربعاء ، أمضت Tencent جزءًا كبيرًا من افتتاح مكالمة الأرباح لشرح إمكانات إعلانات الفيديو ، مما يؤكد مدى أهمية تدفق الإيرادات.

قال مارتن لاو ، رئيس Tencent ، للمحللين: “أصبحت حسابات الفيديو واحدة من أكثر خدمات الفيديو القصيرة شيوعًا في الصين مع تفاعل كبير من المستخدمين”.

“من الناحية الإستراتيجية ، تسمح لنا بتوسيع حصتنا في سوق الإعلانات. نظرًا لأن المعلنين ينفقون بالفعل بقوة على العديد من منصات الفيديو القصيرة ، يجب أن نكون قادرين على الحصول على المزيد من ميزانيات الإعلانات.”

قال لاو إن الأمر استغرق خمسة أرباع WeChat Moments ، وهي ميزة اجتماعية حيث يمكن للمستخدمين نشر الصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة ، لتصل إلى مليار يوان (147.42 مليون دولار) من عائدات الإعلانات الفصلية. وقال إن حسابات الفيديو ستصل إلى هذا الهدف بسرعة أكبر بالنظر إلى “الحجم الحالي لحركة المرور وطلب المعلن القوي بالفعل لإعلانات الفيديو القصيرة”.

قال لاو: “ستنمو إعلانات الفيديو في النهاية لتصبح مصدر دخل كبير لنا بمرور الوقت”.

انخفضت عائدات إعلانات Tencent عبر الإنترنت في الربع الثاني بنسبة 18٪ على أساس سنوي إلى 18.6 مليار يوان صيني حيث أدت مشكلات الاقتصاد الكلي في الصين إلى خفض العلامات التجارية للميزانيات.

تأمل الشركة التي يقع مقرها الرئيسي في Shenzhen أن تساعد إعلانات الفيديو في تعزيز التقسيم خلال الأرباع القادمة.

العديد من عمالقة التكنولوجيا في الصين اتجهوا نحو مقاطع فيديو قصيرة وبث مباشر لإطلاق العنان لمصادر جديدة للإيرادات.

قال جيمس ميتشل ، كبير المسؤولين الإستراتيجيين في Tencent ، إن الإيرادات المحتملة “لكل دقيقة من الوقت المستغرق” على حسابات الفيديو ستكون أعلى من Moments.

شركات مثل علي بابا حاولت استخدام البث المباشر والفيديو القصير كوسيلة لتوليد المبيعات على منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها. قد يعلن المؤثر عن منتجات عبر الفيديو ويمكن للمستخدمين النقر فوق العناصر الموجودة في الفيديو لشرائها.

عندما سأله أحد المحللين عما إذا كانت Tencent ستتحرك في هذا الاتجاه ، قال Lau إن البث المباشر للتجارة الإلكترونية يمثل “فرصة” ولكنه “سيستغرق بعض الوقت”.

قال لاو إن Tencent ستحتاج إلى زيادة الوعي بمنتج الفيديو ، ثم على التجار والمعلنين على متن الطائرة.

وقال لاو “سنحاول القيام بذلك على أساس مرحلة بمرحلة” ، في إشارة إلى تطوير حسابات الفيديو.