تخطط شركة Apple لتحسين تطبيق Apple TV من خلال عمليات الاستئجار والمشتريات والمزيد

يبدو أن شركة Apple تعمل على تجديد تطبيقها التلفزيوني الذي تأمل الشركة أن يحوله إلى مكان يقصده المستخدمون لمشاهدة جميع عروضهم وأفلامهم وغير ذلك الكثير. أ جديد بلومبرج تقرير تقول شركة Apple إنها تخطط لإزالة تطبيقاتها لشراء واستئجار المحتوى ودمج ذلك مع محتوى البث وخيارات الاشتراك في القناة والمزيد. يمكن إطلاق التطبيق الجديد في وقت مبكر من شهر ديسمبر/كانون الأول المقبل على جهاز Apple TV box، وعبر منصات Apple الأخرى، وعلى أنظمة تشغيل التلفزيون الأخرى التي يتوفر عليها تطبيق Apple TV. (حقيقة أن Apple TV يختلف عن تطبيق Apple TV، الذي لا يشبه Apple TV Plus، وأن عبارة “Apple TV متاح على Roku” هي عبارة صحيحة من الناحية الفنية لا تفشل أبدًا في ذهلي. هذه الأسماء! لكني أحتج.)

بمعنى ما، لا يوجد في الواقع أي شيء جديد في هذه الاستراتيجية. لطالما أرادت شركة Apple أن يكون تطبيق التلفزيون هو المكان الذي يذهب إليه المستخدمون ليس فقط للعثور على محتوى Apple الخاص، بل للعثور على كل شيء آخر والاشتراك فيه وإدارته. هل تتذكر المقولة الشهيرة التي قال فيها ستيف جوبز لكاتب سيرته الذاتية، والتر إيزاكسون، إنه “تمكن أخيرًا” من اكتشاف مستقبل التلفزيون؟ تخيل جوبز جهاز تلفزيون لا يحتوي على أجهزة تحكم عن بعد معقدة أو عدد لا يحصى من المدخلات، وأن يكون به “أبسط واجهة مستخدم يمكن أن تتخيلها”. لم تقم شركة Apple بعد ببناء جهاز تلفزيون، ولكن يبدو أن هذا التحديث المرتقب لتطبيق التلفزيون يحمل هذه الروح. (لم ترد شركة Apple على الفور على طلب التعليق.)

بعض هذه الروح موجودة بالفعل في تطبيق التلفزيون الحالي. يمكنك فتحه لرؤية التوصيات من خدمات البث المتعددة، ويمكنك استخدام التطبيق للاشتراك مباشرة في خدمات البث الأخرى – مما يمنح Apple حصة في هذه العملية بالطبع. من خلال الجمع بين مجموعة iTunes من البرامج والأفلام، تستطيع Apple أن تجعل تطبيق التلفزيون مكانًا يستحق الزيارة كثيرًا.

أحد الأسباب التي دفعت شركة Apple إلى محاولة تحقيق أحلامها في البث المباشر هو الإطلاق الوشيك لسماعات الرأس Vision Pro، وهي أشياء كثيرة ولكنها في المقام الأول عبارة عن تلفزيون. من المرجح أن يتم وضع تطبيق التلفزيون بشكل بارز في سماعات الرأس الخاصة بالمستخدمين أثناء تعلمهم واجهات جديدة وسلوكيات جديدة؛ لن تكون جميع تطبيقات الطرف الثالث موجودة على الفور، وهذا قد يمنح Apple فرصة لبناء نوع من عادة المشاهدة التي أنشأتها بعض التطبيقات الأخرى.

المشكلة في هذه الرؤية، بالطبع، هي أنه من المستحيل تحقيقها. كان موفرو المحتوى مترددين في إتاحة بياناتهم ومحتواهم خارج تطبيقاتهم الخاصة، مفضلين إبقاء المستخدمين داخل عوالمهم الخاصة. (تفضل Netflix أن تجد الجديد عرض الخبز البريطاني العظيم الموسم عن طريق فتح Netflix بدلاً من البحث في تطبيق التلفزيون.) ومع زيادة عدد الخدمات التي تدعم الإعلانات أيضًا، ستكون أكثر تنافسية في وقت المشاهدة. شهدت استراتيجية قنوات Apple صعودًا وهبوطًا أيضًا؛ عدد من الخدمات الكبيرة، حتى تلك التي كانت متاحة على المنصة مثل Max، لم تعد موجودة. لقد حاول الكثيرون تفعيل “دليل البث العالمي”، ولم ينجح أي منهم. ولا حتى أبل.

ومع ذلك، تتمتع Apple ببعض المزايا المهمة هنا. أصبحت خدمة البث المباشر Apple TV Plus بمثابة مشغل قوي مفاجئ، حيث تنتج العروض الناجحة والعروض التي نالت استحسانا كبيرا، مع عناوين مثل قتلة زهرة القمر قريبا إلى الخدمة. من الواضح أن خدمة البث MLS حققت نجاحًا كبيرًا للشركة أيضًا. ونتيجة لذلك، اعتاد العديد من المستخدمين بالفعل على فتح تطبيق التلفزيون للعثور على المحتوى.

على الرغم من كل التعقيدات والانتكاسات، فإن الحلم بتجربة بث أفضل لن يموت في صناعة التكنولوجيا. وربما الأهم من ذلك كله، شركة Apple – الشركة التي جددت شراء الموسيقى باستخدام iTunes، وحققت ثروة من متجر التطبيقات، وهي، بشكل عام، أفضل من أي شخص آخر في بيع المحتوى لك وتحصيل عمولاته – لا يمكنها التوقف عن محاولة العمل على انجاحه.