تصميم Toblerone الجديد يفقد شعار Matterhorn بسبب قواعد “Swissness”

قال متحدث باسم شركة مونديليز لسويسرا: “تقدم إعادة تصميم العبوات شعار جبل حديث ومبسط يتماشى مع الشكل الجمالي الهندسي والمثلث”. جريدة أرجوير تسايتونج. سيتم أيضًا تغيير صناديق توبليرون ذات الأشكال المميزة لتصبح: “تأسست في سويسرا” بدلاً من “سويسرا”.

بموجب تشريع “Swissness” ، الذي دخل حيز التنفيذ في سويسرا في عام 2017 ، يتعين على الشركات أن تُظهر منتجاتها “سويسرية” بما يكفي للمطالبة بهذه التسمية – التي ارتبطت منذ فترة طويلة بمنتجات مرموقة مثل الساعات السويسرية.

استشهد المسؤولون السويسريون في ذلك الوقت بالدراسات يُظهر أن الجمعية السويسرية يمكن أن تضيف ما يصل إلى 20 في المائة إلى بطاقة سعر المنتج ، أو حتى أكثر للسلع الكمالية. قال المسؤولون إن التسمية كانت “مرغوبة للغاية وأسيء استخدامها” ، في الداخل والخارج ، بطريقة تضر بمصداقيتها.

الآن ، يجب أن تحصل المنتجات الغذائية على 80 في المائة على الأقل من موادها الخام من سويسرا لتكون مؤهلة لتكون سويسرية الصنع – أو 100 في المائة في حالة الحليب ومنتجات الألبان. (يعتبر الكاكاو استثناءً لأنه يندرج ضمن فئة العناصر الطبيعية التي لا يمكن إنتاجها محليًا).

لم ترد Mondelez على الفور على طلب للتعليق على تغيير العلامة التجارية.

مصير الدب الذي تم تصويره وهو يتسلق الجبل الأيقوني في الشعار الحالي لا يزال مجهولاً. (تم إخفاء الدب جزئيًا داخل الشعار ، و بعض العملاء لقد فوجئت على ما يبدو عندما علمت بوجودها.) تُعرف برن ، المدينة السويسرية التي افتتح فيها توبلرز متجرًا للحلوى لأول مرة في عام 1868 ، باسم “مدينة الدببة. “

موقع الشركة على الانترنت تنص على أن الشكل المثلث الفريد لشريط الشوكولاتة الذي يبلغ عمره أكثر من 100 عام مستوحى من موطن صانع الشوكولاتة السويسري تيودور توبلر الجبلي – على وجه الخصوص ، 14.690 قدم ماترهورن، أحد أشهر الجبال في جبال الألب.

استبدل الطماطم باللفت؟ نصيحة المسؤول البريطاني هي أصل النقص الجديد.

أعلى جبل في سلوفاكيا – حيث يتغير إنتاج توبليرون – يبلغ ارتفاع جبل جيرلاشوفسكي 8711 قدمًا فقط. يشار إلى براتيسلافا أحيانًا باسم “الجمال على نهر الدانوب.“

ليست هذه هي المرة الأولى التي تصبح فيها قمم توبليرون الشهيرة متورطة في نقاش سياسي محبط. في عام 2016 ، طُلب من الحكومة البريطانية أن تشرح سبب قيام مونديليز بتوسيع التباعد بين قمم الشوكولاتة والنوغا: هل كان خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي؟ كما اتضح ، لا. كان التخفيض في وزن القضبان مخططًا له منذ فترة طويلة وبسبب ارتفاع أسعار بعض المكونات ، الشركة قال في الموعد.

سويسرا ليست الدولة الوحيدة المعنية بالحفاظ على أصالة منتجاتها. حارب المنتجون الفرنسيون لسنوات لحماية اسم Champagne من استخدامه من قبل المنتجين الأجانب – وهو خلاف تربى مرة أخرى عام 2021 في روسيا.

محكمة استئناف أمريكية الأسبوع الماضي حكم أن الاسم “Gruyere” هو مصطلح شائع للجبن المصنوع في أمريكا ويمكن استخدامه للمنتجين خارج منطقة Gruyère في سويسرا وفرنسا.