تنخفض أسهم شركة Molson Coors نظرًا لانقسام الشركة في الإنفاق الاستهلاكي على البيرة

مشروب مولسون كورس تشهد انقسامًا ينشأ بين عملائها حيث يضرب التضخم محافظهم: بعض شاربي البيرة يتداولون بانخفاض ، بينما لا يزال البعض الآخر يتجه نحو ست عبوات باهظة الثمن.

انخفضت أسهم شركة المشروبات بأكثر من 10٪ في التعاملات الصباحية يوم الثلاثاء حيث أثرت المخاوف بشأن بيئة الاقتصاد الكلي غير المؤكدة على السهم. أعلنت الشركة عن أرباح وإيرادات الربع الثاني بما يتماشى تقريبًا مع تقديرات وول ستريت.

قال الرئيس التنفيذي جافين هاترسلي لـ CNBC إن صناعة البيرة شهدت انخفاضًا في المبيعات خلال الربع الثاني ، وهو ما ألقت الشركة باللوم عليه في انخفاض حجم مبيعاتها في الولايات المتحدة بنسبة 1.7٪.

لكن مولسون كورس قالت إنها تفوقت على الصناعة الأوسع في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة خلال هذه الفترة. عزا هاترسلي الفضل في نمو المبيعات القوي للمشروبات الأغلى ثمناً مثل Blue Moon و Peroni Beer ، بالإضافة إلى تعزيز الطلب على البيرة الأرخص مثل Miller High Life و Keystone Light.

قبل عام ، بدأت شركة Molson Coors في تقليص محفظتها من البيرة منخفضة السعر للتركيز على الخيارات الأكثر شيوعًا. أراد بعض المستثمرين أن تتخلى الشركة عن هذا القطاع تمامًا وأن تركز بدلاً من ذلك بالكامل على أنواع البيرة الأكثر تكلفة ، والتي كان أداؤها أفضل في السنوات الأخيرة.

قال هاترسلي: “ما كان يعتبره البعض كعب أخيل ، في الماضي ، وضعنا بشكل مثالي في الوقت الحالي”. “يعمل بعض منافسينا فقط في المساحة الممتازة ، والتي من الواضح أنها ليست مكانًا أود أن أكون فيه لأننا نتجه إلى ما سيكون من الواضح أنه سيكون أوقاتًا صعبة.”

نظرًا لأن عبوات Molson Coors الست أصبحت أكثر تكلفة ، يمكن لعدد أكبر من المستهلكين أن يتحولوا إلى خياراتها الأقل سعراً. رفعت الشركة أسعارها في الربيع بما يقارب ضعف سعرها المعتاد وتفكر في جولة أخرى من الزيادات في نهاية عام 2022 ، وفقًا لهاترسلي.

البيرة ليست الصناعة الوحيدة التي تشهد انقسامًا في السلوك بين المستهلكين. فيراري ذكرت رقما قياسيا في الربع الثاني يوم الثلاثاء ، مدفوعة بالنمو المرتفع لسياراتها الفاخرة. خطوط دلتا الجوية قال إن استرداد تذاكر الدرجة الممتازة تجاوز معدل استرداد تذاكر المقصورة الرئيسية. شيبوتل المكسيكي جريل قال إن العملاء ذوي الدخل المرتفع يزورون بشكل متكرر ، في حين أن أولئك الذين يكسبون أقل من 75000 دولار في السنة لا يطلبون البوريتو الخاص بهم في كثير من الأحيان.