قد تقدم Meta اشتراكات خالية من الإعلانات لـ Instagram و Facebook في الاتحاد الأوروبي

تدرس شركة Meta الإصدارات المدفوعة من Facebook وInstagram التي لن تحتوي على إعلانات للمستخدمين في الاتحاد الأوروبي، حسبما قال ثلاثة أشخاص مطلعين على خطط الشركة، وذلك ردًا على التدقيق التنظيمي وإشارة إلى كيفية تجربة الناس للتكنولوجيا في الولايات المتحدة وأوروبا. قد تختلف بسبب سياسة الحكومة.

وقال الأشخاص الذين تحدثوا بشرط عدم الكشف عن هويتهم لأن الخطط سرية، إن أولئك الذين يدفعون مقابل اشتراكات Facebook وInstagram لن يشاهدوا الإعلانات في التطبيقات. وقال الأشخاص إن ذلك قد يساعد شركة Meta على درء مخاوف الخصوصية وغيرها من عمليات التدقيق من قبل المنظمين في الاتحاد الأوروبي من خلال منح المستخدمين بديلاً للخدمات القائمة على الإعلانات التي تقدمها الشركة، والتي تعتمد على تحليل بيانات الأشخاص.

وقال الأشخاص إن Meta ستواصل أيضًا تقديم إصدارات مجانية من Facebook وInstagram مع إعلانات في الاتحاد الأوروبي. ومن غير الواضح كم ستكلف الإصدارات المدفوعة من التطبيقات أو متى قد تقوم الشركة بطرحها.

ورفض متحدث باسم ميتا التعليق.

منذ ما يقرب من 20 عامًا، تركزت الأعمال الأساسية لشركة Meta على تقديم خدمات الشبكات الاجتماعية المجانية للمستخدمين وبيع الإعلانات للشركات التي ترغب في الوصول إلى هذا الجمهور. سيكون توفير الطبقة المدفوعة أحد الأمثلة الملموسة حتى الآن على كيفية اضطرار الشركات إلى إعادة تصميم المنتجات لتتوافق مع قواعد خصوصية البيانات والسياسات الحكومية الأخرى، خاصة في أوروبا.

في يوليو/تموز، منعت أعلى محكمة في الاتحاد الأوروبي شركة ميتا فعليًا من دمج البيانات التي تم جمعها عن المستخدمين عبر منصاتها – بما في ذلك فيسبوك وإنستغرام وواتساب – وكذلك من مواقع الويب والتطبيقات الخارجية، ما لم تحصل على موافقة صريحة من المستخدمين. وفي شهر يناير، تم تغريم الشركة أيضًا بمبلغ 390 مليون يورو من قبل المنظمين الأيرلنديين لإجبار المستخدمين على قبول الإعلانات المخصصة كشرط لاستخدام فيسبوك.

نشأت هذه الأحكام من سن عام 2018 للائحة العامة لحماية البيانات في أوروبا، أو الناتج المحلي الإجمالي (GDPR)، والذي كان بمثابة تشريع تاريخي لحماية بيانات الأشخاص عبر الإنترنت.

يُظهر انفتاح ميتا لإنشاء اشتراكات مدفوعة كيف أن أولئك الذين يعيشون في الاتحاد الأوروبي، الذي يضم 27 دولة وما يقرب من 450 مليون شخص، قد يبدأون في رؤية إصدارات مختلفة من منتجات التكنولوجيا الاستهلاكية بسبب القوانين واللوائح والأحكام القضائية الجديدة.

في الأسابيع الأخيرة، مع دخول قانون جديد للاتحاد الأوروبي يسمى قانون الخدمات الرقمية حيز التنفيذ لوقف تدفق المحتوى غير المشروع عبر الإنترنت، تمكن مستخدمو TikTok وInstagram في المنطقة أيضًا من حظر استخدام البيانات الشخصية لإنشاء خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. سناب شات و ميتا منعت المسوقين من استهداف المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا في أوروبا بإعلانات مخصصة.

وبحلول العام المقبل، سيدخل قانون آخر للاتحاد الأوروبي يركز على التكنولوجيا، وهو قانون الأسواق الرقمية، حيز التنفيذ. ومن المقرر أن يجبر ذلك منصات التكنولوجيا الكبرى على تغيير ممارسات تجارية معينة لتشجيع المنافسة وسيكون له تأثيرات واسعة النطاق، حيث من المتوقع أن تسمح شركة آبل للمستخدمين في الاتحاد الأوروبي بتنزيل بدائل لمتجر التطبيقات على أجهزة آيفون وآيباد لأول مرة.

وقال آنو برادفورد، أستاذ القانون بجامعة كولومبيا ومؤلف كتاب “الإمبراطوريات الرقمية: المعركة العالمية من أجل السيطرة على الإرهاب”: “يظهر هذا أن شركات التكنولوجيا تلتزم باللوائح الرقمية للاتحاد الأوروبي، مما يشير إلى أنها تظل مدينة بالفضل للحكومات وليس العكس”. تنظيم التكنولوجيا.”

وقد واجهت شركة Meta، التي تمتلك أيضًا Messenger، تدقيقًا خاصًا من الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي. وفي شهر مايو، فرض الاتحاد الأوروبي غرامة قدرها 1.2 مليار يورو على شركة وادي السيليكون لانتهاكها قوانين الخصوصية الخاصة بها عن طريق إرسال بيانات عن المواطنين الأوروبيين إلى خوادم أمريكية لأغراض تحسين تكنولوجيا الإعلان الخاصة بالشركة. وقد استأنف ميتا الحكم.

تم تغريم Meta بسبب انتهاكات أخرى للقانون العام لحماية البيانات، بما في ذلك غرامة قدرها 265 مليون يورو بسبب تسرب البيانات في عام 2021. وفرضت الجهات التنظيمية الأيرلندية أيضًا غرامات قدرها 225 مليون يورو بسبب الانتهاكات في قضية تتعلق بتطبيق واتساب، و17 مليون يورو أخرى بسبب تسرب البيانات.

يعتقد بعض المطلعين على Meta أن منح المستخدمين خيار إلغاء الاشتراك في خدمة قائمة على الإعلانات مع الاستمرار في الوصول إلى نسخة مدفوعة من Facebook أو Instagram يمكن أن يخفف بعض مخاوف المنظمين الأوروبيين، حسبما قال اثنان من الأشخاص. وقالوا إنه حتى لو اختار عدد قليل من الأشخاص النسخة المدفوعة، فإن إتاحة مثل هذا الخيار يمكن أن يخدم مصالح ميتا في المنطقة.

لم تطلق Meta تطبيقها الجديد Threads، وهو منافس لـ X، المعروف سابقًا باسم Twitter، في أوروبا بسبب مخاوف تنظيمية.

تعد أوروبا ثاني أكثر المناطق ربحًا لميتا بعد أمريكا الشمالية. وقالت سوزان لي، المديرة المالية لشركة ميتا، في أبريل/نيسان إن الإعلانات في الاتحاد الأوروبي تمثل 10 في المائة من إجمالي أعمال الشركة. وبلغ إجمالي إيرادات ميتا ما يقرب من 117 مليار دولار العام الماضي.

وبعيدًا عن التحديات الأوروبية، تحاول شركة ميتا تجديد أعمالها بعد أن أعاقت التوترات الاقتصادية العالمية نمو مبيعات الإعلانات. كما أنها لا تزال تدفع برؤيتها للعالم الرقمي الغامر للميتافيرس، وهو مشروع مكلف يدعمه مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي للشركة، والذي لا يزال في أيامه الأولى. ويركز المسؤولون التنفيذيون على تطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي ودمجها في المزيد من منتجات ميتا.