كانت منطقة أرلينغتون في أمازون ، التي كانت تسمى سابقًا بالهبوط الوطني ، تحاول استخدام NaLa

نعم، “الهبوط الوطني” – المصطلح الذي ابتكره مسؤولو التنمية الاقتصادية المحليون لجذب أمازون إلى فرجينيا الشمالية قبل أربع سنوات – تم اختصاره وتقصيره إلى اختصار مكون من مقطعين يقول كل شيء ، ولا شيء ، مرة واحدة.

“نالا؟” سأل محسن أبو حلو ، وهو جالس على مقعد بالقرب من كوخ منقذ مزيف يعلن عن نادي شاطئ نالا في أمسية رطبة هذا الأسبوع. “أعتقد أنه اسم لأنثى. مثل أنالا؟ “

“يجب أن يكون هذا شيئًا جديدًا يفعلونه؟” تساءلت أليسون غول ، 38 عامًا ، وهي محامية تمشي معها الدلماسية البالغة من العمر 10 سنوات ، دوتي ، في مكان قريب. “لا أعرف ماذا تعني كلمة” نالا “بحق الجحيم.”

“كان علي أن أحاول معرفة ذلك. قال جوناثان إدواردز ، 40 عامًا ، الذي عاد إلى المنطقة قبل عام من أجل وظيفته في أمازون ، “أعني ، بالتأكيد ، أعتقد”. “أنا لست من أشد المعجبين به ، لأكون صادقًا.”

National Landing ، الاسم الشامل المشترك لهذه المجموعة من أحياء فيرجينيا الشمالية – Crystal City و Pentagon City و Potomac Yard – كان خاضعًا لـ الكثير من الارتباك عندما ظهرت لأول مرة في عام 2018 ، مع رفض العديد من المقيمين منذ فترة طويلة تبني علامة قالوا إنها تبدو وكأنها شركة من أجل أمازون. (يمتلك مؤسس أمازون جيف بيزوس صحيفة واشنطن بوست).

الآن ، مثل الكثير AdMo (Adams Morgan) و CoHi (كولومبيا هايتس) قبله ، أو NoMa قبل ذلك ، يبدو أن المنطقة تحاول استخدام نوع الاختزال الذي ، اعتمادًا على من تسأل ، مرادف إما لذروة الذروة أو نوع جديد من الهدوء الحضري.

إعادة تسمية حي HQ2 في أمازون: الألبكة والموكتيلات وتيجان الزهور للكلاب

أوضحت تريسي صايغ غابرييل ، المديرة التنفيذية لمنطقة تحسين أعمال الهبوط الوطنية (BID) ، أن “نالا” لم تكن أكثر من سلسلة أحداث كانت منظمتها تنظمها هذا الصيف.

بجانب نادي الشاطئ – التي تدعو الجيران إلى “إغلاق أعينكم والاستمتاع بملاذ الصيف هذا بأصابع قدميك في الرمال” – هناك نالا فيت، التي تضم دروسًا في الهواء الطلق ، وفصول HIIT واليوغا ، و نالا فرايديز آت ذا بارك، وهي سلسلة حفلات أسبوعية تضم موسيقيين محليين.

قال الصايغ غابرييل: “إنها اختصار مقصود به أن يكون ممتعًا ومفيدًا”. “ليس هناك نية لتقديم اسم جديد للحي على الإطلاق.”

لكن البعض الآخر تبنى أيضًا الاختصار غير المقتضب: قام مكتب طبيب أسنان في مدينة الإسكندرية القديمة – رسميًا خارج حدود National Landing – بتغيير اسمه مؤخرًا إلى NaLa Smiles ، جزئيًا لجذب بعض عملاء Amazon الجدد كمرضى. (“كان اختصارًا أفضل على السبورة واللافتات ، ويبدو ذلك أفضل” ، قال هشام بركات ، صاحب المكتب).

و بجانب اجتماعي وسائل الإعلام، بدأ عدد قليل من السكان والشركات الصغيرة أيضًا في استخدام الاختصار لمنطقة سريعة التغير تشهد بالفعل تدفقًا للمباني السكنية الجديدة والمطاعم و عمليات نقل الشركات.

“لدينا الكثير من فخر المجتمع والمساواة ورأس المال الاجتماعي في الأسماء التي لدينا. وأضاف صايغ غابرييل: لذلك نحن ملتزمون حقًا بالحفاظ على “Crystal City” و “Pentagon City” و “Potomac Yard” في الاستخدام المنتظم ، جنبًا إلى جنب مع الاسم الشامل “National Landing”. “إنها الوجهة التي نبنيها.”

هذا لا يعني أن كل شخص آخر يرى الأمر بنفس الطريقة.

اختزال ثقافي

المنطق وراء “NaLa” ليس شيئًا جديدًا في منطقة DC أو خارجها. طالما كانت هناك أحياء ، فقد كان هناك العديد من المتاجر التي تهدف إلى بيع تلك الأحياء واتجاهها المحتمل.

قال جيفري باركر ، عالم الاجتماع الحضري بجامعة نيو أورلينز: “إنه نوع من الاختزال الثقافي”. “الأماكن التي تحمل هذا النوع من الاسم ، يرتبط هذا النوع من التسميات بأنواع معينة من وسائل الراحة وأنواع معينة من التجارة. … إنه سخيف للغاية ، لكنه يحمل علامة تجارية. إنه تقوية “.

وقال إن أحد أقدم الأمثلة في الولايات المتحدة هو SoHo في نيويورك. كانت ذات يوم منطقة صناعية خفيفة متدهورة أعاد مخططو المدينة تسميتهم بينما كانوا يتطلعون إلى إعادة تقسيم الحي للفنانين الذين استولوا على غرفه العلوية الفسيحة.

لم يضر أن الاسم الجديد أثار جزءًا من الورك في لندن ، وتبع ذلك النسخ المقلدة عبر مانهاتن السفلى: تريبيكا. NoMad. FiDi.

ولكن بعد أكثر من نصف قرن ، عندما حاول وكلاء العقارات في نيويورك بيع ألقاب مثل “SoHa” (جنوب هارلم) و “SoBro” (جنوب برونكس) خارج قلب وسط المدينة ، قال البعض إن الأمر قد ذهب بعيدًا: حتى مشرع واحد اقترح مشروع قانون من شأنه أن يعاقب السماسرة الذين استخدموا أسماء مختلقة لبيع العقارات.

الاتجاه – وما تلاه من تراكم – جعلها داخل بيلتواي بعد فترة ليست طويلة. “شمال شارع ماساتشوستس” كان أعيد تعميده بنجاح “NoMa” مع التوقف على الخط الأحمر لمترو الأنفاق لإبرام الصفقة. تلاشت المحاولات الأخرى وسط النكسات: لا SoNYA (جنوب شارع نيويورك) ، GaP (بين شارع جورجيا وبيتورث) ، ولا SoMo (جنوب آدامز مورغان) بدا وكأنه عالق.

قال باركر ، عالم الاجتماع الحضري ، “هذا أمر يسهل الاستهزاء به حقًا” ، لكن “يرى الناس شيئًا ما يعمل مرة واحدة ، ويتمسكون به”.

ربما ليس من المستغرب ، إذن ، أن يصل الجنون المكون من مقطعين إلى جنوب أرلينغتون ، حيث كان هذا الحي سريع التغير طوال السنوات الأربع الماضية يحاول تحديد هويته – وما ينبغي تسميته.

بعد عقود من كونها معروفة بأنها نوع من المتاهة الخرسانية الخالية من الروح ، أحياء كريستال سيتي (التي سميت على اسم ثريا في بهو مبنى محلي) ومدينة البنتاغون (على اسم منزل قريب للجيش الأمريكي) تم دفعها على الفور إلى النجومية الحضرية عندما أعلنت أمازون في نوفمبر 2018 أنها ستنقل مقرها الثاني إلى هنا.

ولكن عندما احتفل المسؤولون بالحي الجديد للشركة باسم “الهبوط الوطني” ، وهو مصطلح شامل حل أيضًا في جزء من ساحة بوتوماك بالإسكندرية ، كان رد الفعل المدوي: ماذا؟

“هل سمعت عن الهبوط القومي؟” طلبت مدونة محلية واحدة. “انت لست وحدك.”

تروي ستيفاني لاندروم قصة نشأتها: عندما اجتمع مسؤولو التنمية الاقتصادية في شمال فيرجينيا في عام 2017 لتقديم عرض مشترك لمسابقة يانصيب مقر أمازون الثانية ، كان الاقتراح يُعرف باسم “الإسكندرية – أرلينغتون”.

قامت هي وزملاؤها بتجميع كتيب من 285 صفحة يشيد بفضائل هذه المنطقة المزدهرة لإرساله إلى أمازون ، وقبل الطباعة مباشرة ، أدركوا أنهم يفتقرون إلى شيء ما – اى شئ – أكثر إلحاحًا لتسميته.

قال لاندرم ، الرئيس والمدير التنفيذي لشراكة التنمية الاقتصادية في الإسكندرية: “لقد أمضينا الكثير من الوقت حرفيًا في صياغة كل شيء عن مجتمع مترابط نابض بالحياة ، لدرجة أننا وصلنا إلى اليوم الأخير واحتجنا إلى اتخاذ قرار . “

كريستال سيتي؟ كان ذلك مجرد حي واحد. هبوط بوتوماك؟ هذا لم يلتصق. قالت لاندروم إنها كانت تراسل نظيرها في أرلينغتون ، مع كل كأس احتفالي من النبيذ في متناول اليد ، عندما استقروا على “National Landing”.

الاسم ، الذي يقصد به استدعاء مطار ريغان الوطني القريب بالإضافة إلى قائمة طويلة من خيارات النقل في المنطقة ، سرعان ما أصبح موجودًا في كل مكان في المكاتب المعنية حيث انخرطوا في محادثات سرية مع أمازون خلال العام التالي.

قال لاندروم عندما أصدروا الإعلان أخيرًا ، “لقد نسينا نوعًا ما أن بقية العالم لم يعرف أننا صنعنا هذا اللقب”.

لا يزال ، BID والمطور JBG سميث كلاهما احتضنهاباستخدام الاسم أكثر فأكثر حيث بدأ الحي تحولًا ماديًا وثقافيًا: إلى جانب مكاتب أمازون ، أصبحت المنطقة الآن موطنًا للمقر الرئيسي الجديد لشركة Boeing ، وقريبًا ، الحرم الجامعي الجديد لخريجي Virginia Tech. ستكون هناك محطة جديدة للخط الأصفر في بوتوماك يارد (PoYa؟) ، أول محطة ردم تمت إضافتها إلى نظام المترو منذ عقود ، وجسر للمشاة يربط المطار ببقية الحي.

أثناء جلوسه على طاولة نزهة بالقرب من NaLa Beach Club ، اقتحم روبرت فينشتاين ، الموظف الفيدرالي البالغ من العمر 36 عامًا ، ضحكة مكتومة عندما سُئل عن اللقبين الجديدين في الحي.

“ما مشكلة” كريستال سيتي “؟” سأل Vainshtein ، 36 عامًا ، وهو مقيم في الإسكندرية يتنقل هنا للعمل. “لقد كانت” كريستال سيتي “إلى الأبد. لا أعتقد أن الناس سوف يتخلصون من ذلك “.

على الجانب الآخر من الطاولة ، قالت لورين كالاهان ، 27 عامًا ، إن “NaLa” ، ناهيك عن “National Landing” ، لم تنقر عليها بعد أيضًا. لكن التغييرات التي طرأت مع هذه الأسماء لا تكاد تكون مزعجة.

إنها من محبي الموز المجاني الذي كانت أمازون توزعه بالقرب من مركز التسوق السيئ السمعة في كريستال سيتي ، كما أشارت ، والقهوة المثلجة التي يقدمها BID أسبوعيًا في المنشأة على بعد بضعة ياردات.

“إنهم يقومون بأشياء لطيفة للمنطقة. وأشار كالاهان إلى أنه شيء عصري للغاية. “من تعرف؟ ربما سيصطاد “NaLa” أكثر من “الهبوط الوطني”. “

“نعم ،” اعترض Vainshtein ، “لكنه مختلق.”

سألت ، “حسنًا ، ما الذي لم يتم اختلاقه؟”