كاني ويست يختبر شركة Adidas وشركائه الآخرين في الشركة

مع تعثر مسيرته الموسيقية ، اكتسب عمل يي في الموضة أهمية جديدة. يبدو أن الزاوية الأكثر ربحًا في إمبراطوريته هي شراكة Yeezy مع Adidas ، والتي بدأت في عام 2013 بعد أن ترك تعاونًا مع Nike. حققت صفقة Adidas ، التي تضمنت الأحذية والملابس ، نجاحًا كبيرًا.

حتى قبل خلافاته الأخيرة ، كان يي يتجادل علنًا مع المديرين التنفيذيين في Adidas ، ولكن حتى الآن لم توضح الشركة بيانها قبل أكثر من أسبوعين بأن الشراكة “قيد المراجعة”. كان هناك ضغط متزايد على الشركة لاتخاذ إجراءات. يوم الاحد بعد مجموعة علق لافتة قراءة “كاني محق بشأن اليهود” عبر طريق سريع في لوس أنجلوس ، جيفري أبرامز ، المدير الإقليمي لرابطة مكافحة التشهير هناك ، صدر بيان التي خلصت إلى أن “اتخاذ إجراء حاسم ضد معاداة السامية من قبل Adidas طال انتظاره”.

لقد وضع أديداس في موقف صعب. مؤسسها ، عدي داسلر ، ينتمي إلى الحزب النازي، وفي ألمانيا ، حيث صدرت تصريحات معادية للسامية على الإنترنت يمكن أن يؤدي إلى المحاكمة، غالبًا ما يُتوقع من الشركات التي لعبت دورًا في التاريخ المظلم للبلاد أن تتحمل مسؤوليتها لمنع عودة مثل هذه المشاعر.

لطالما كانت مهتمة بالموضة. في عام 2009 ، تدرب في Fendi مع Virgil Abloh ، الذي عمل مع وكالة Ye’s Donda الإبداعية قبل أن يبدأ علامته التجارية الخاصة. في ذلك العام أحضرت يي أيضًا مجموعة من المتعاونين والأصدقاء أسبوع الموضة في باريس “تحطم”.

كان الظهور الأول للرفاهية (DW by Kanye West) في أسبوع الموضة في باريس في عام 2011 شديد القسوة واستمر موسمين فقط ، لكن شراكته مع Adidas أثبتت أنها تحولت. قامت الشركة بتأمين علامته التجارية للملابس Yeezy ، والتي كشفت النقاب عن مجموعتها الأولى في أسبوع الموضة في نيويورك في عام 2015 ، مع بيونسيه وجاي زي وريهانا وديدي في الصف الأمامي.

في غضون مواسم قليلة أيها معبأة حديقة ماديسون سكوير مع 20 ألف شخص لحضور عرض أزياء وعرض أول لألبوم. أثناء عرضه للموسم الرابع على جزيرة روزفلت في سبتمبر 2016 ثبت أنه كارثة، كان من المستحيل مقاومة توليفه القوي من مشاهير تلفزيون الواقع والنجومية الموسيقية ونجاح الأحذية الرياضية وتعطيل المؤسسة في صناعة شعرت غالبًا بأنها عالقة في القرن الماضي.