لماذا أخرت Netflix حملة مشاركة كلمات المرور الخاصة بها

نيويورك (سي إن إن) قالت Netflix يوم الثلاثاء إنها ستمضي قدمًا في طرح خيار مشاركة الحساب المدفوع على نطاق واسع في الربع الثاني ، بعد تأجيله خلال الربع السابق.

بدأت Netflix في الضغط على مشاركة كلمات المرور في ملفات أربع دول إضافية في وقت سابق من هذا العام ، لكنها اختارت عدم التوسع على نطاق أوسع بعد أن “وجدت فرص تحسين كافية” من عمليات الإطلاق المبكرة.

قد يكون التوقيت المتأخر ، الذي تم الإعلان عنه في نتائج أرباح الشركة الأخيرة ، قد أضاف إلى تحديات الشركة في زيادة قاعدة مشتركيها خلال ربع مارس.

أبلغت الشركة عن زيادة صافية قدرها 1.75 مليون مشترك في البث العالمي ، بزيادة تقارب 5٪ عن نفس الفترة من العام السابق ، ولكن أقل من أكثر من 3 ملايين محلل في وول ستريت توقعوا.

قالت Netflix إنها شهدت “رد فعل للإلغاء في كل سوق عندما نعلن الأخبار” حول خيار المشاركة المدفوعة ، لكنها لاحظت بعد ذلك “زيادة في الاستحواذ والإيرادات”. ومع ذلك ، قالت Netflix ، بتأجيلها لعملية الطرح ، “إن بعض نمو العضوية المتوقع ومزايا الإيرادات ستنخفض في الربع الثالث بدلاً من الربع الثاني.”

تقرير أرباح يوم الثلاثاء هو الأول من نوعه للرؤساء التنفيذيين المشاركين الجدد جريج بيترز وتيد ساراندوس ، بعد المؤسس ريد هاستينغز سلّم على الدور وأصبح الرئيس التنفيذي في يناير.

لقد كان ربعًا حاسمًا لشركة Netflix ، حيث تسعى الشركة إلى تنمية عدد من فرص الإيرادات الجديدة بعد الأداء الصعب العام الماضي ، بما في ذلك التخلص من 200000 مشترك في الربع من العام الماضي ، مما أدى إلى عمليات بيع كبيرة. تعمل الشركة أيضًا على تنمية عرض الاشتراك الجديد المدعوم بالإعلانات ، والذي تم إطلاقه العام الماضي.

قالت الشركة في خطاب المشترك الذي أرسلته يوم الثلاثاء إلى أن “المشاركة على مستوى الإعلانات لدينا أعلى من توقعاتنا الأولية ، وكما هو متوقع ، لم نشهد سوى القليل جدًا من التحول من خططنا القياسية والمتميزة”.

أعلنت Netflix عن إيرادات بلغت حوالي 8.2 مليار دولار للربع ، بزيادة 4٪ تقريبًا عن نفس الفترة من العام السابق وبما يتماشى مع توقعات المحللين. وانخفض الدخل الفصلي للشركة بنسبة 18٪ إلى 1.3 مليار دولار.

قالت Netflix إنها تتوقع نمو الإيرادات بنسبة 5٪ تقريبًا لتصل إلى 8.2 مليار دولار خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في يونيو ، لكنها تتوقع أن تنخفض الأرباح الفصلية بأكثر من 19٪ عن نفس الفترة من العام السابق.

يأتي التقرير بعد أيام من Netflix فاشلة ما كان من المفترض أن يكون العرض الحي الثاني على الإطلاق – الموسم الرابع “Love is Blind” – وكان عليه أن يعتذر للمعجبين المحبطين وتسجيل العرض الخاص للبث المباشر. على عكس منافسيها في البث المباشر ، لطالما كانت Netflix مقاومة للبث المباشر بسبب ارتفاع تكاليفها. ولكن في مواجهة منافسة أكثر حدة ، بدأت Netflix في تجربة التنسيق ، الذي يبدو أنه لم يتقن بعد.

قالت Netflix أيضًا يوم الثلاثاء أنها ستفعل ذلك يهدأ رسميا خدمة تأجير أقراص DVD التي جعلت منه اسمًا مألوفًا هذا الخريف.