“ مرتاح ” مبتكر العلامة التجارية LGBTQ بعد أن يسحب Target أغراضه من الرفوف بسبب رد الفعل العنيف

وقت القراءة المقدر: 5-6 دقائق

نيويورك – عندما تواصل الموزع المستهدف مع إريك كارنيل العام الماضي بشأن إمكانية وضع علامته التجارية ، Abprallen ، في متاجر Targetو كان سعيدا.

قال كارنيل لشبكة CNN إن هذه كانت “أكبر فرصة في حياتي المهنية”. “كنت سعيدًا بفكرة القدرة على مشاركة أشيائي مع سوق جديد تمامًا.” إن شركة Abprallen التي تتخذ من لندن مقراً لها ، والتي وصفت على صفحتها على Instagram بأنها “فن وإكسسوارات للفخور ، بصوت عالٍ ، وملونة” ستنتقل من شركة صغيرة ناشئة إلى علامة تجارية متاحة في أحد بائعي التجزئة الرئيسيين في الولايات المتحدة.

في الأشهر التالية ، قال إن كارنيل نصب الهدف وابتكر تصميمات من شأنها أن تكون مناسبة لمتجر الصناديق الكبيرة. في النهاية ، بدأت شركة Target في البيع ثلاثة عناصر Abprallen للبالغين: قميص من النوع الثقيل وحقيبة حمل وحقيبة رسول ، كل منها مزين بعبارة مختلفة.

لكن الأمور انهارت بعد ذلك. قال كارنيل إنه منذ حوالي أسبوع ونصف ، بدأ في تلقي مئات الرسائل البغيضة بما في ذلك تهديدات بالقتل ، بعضها يقول بشكل خاطئ إن المجموعة كانت تُسوَّق للأطفال ، حيث انتقد بعض الناس تارغيت بسبب عروضها الكبرياء.

بحلول يوم الأربعاء ، كانت Target قد سحبت عناصر Abprallen من متاجرها الأمريكية وسوقها عبر الإنترنت ، حسبما ذكرت رويترز.

“منذ تقديم مجموعة هذا العام ، واجهنا تهديدات تؤثر على شعور أعضاء فريقنا بالسلامة والرفاهية أثناء العمل ،” وقال الهدف في بيان حول مجموعة Pride لهذا العام.

وقال تارجت: “بالنظر إلى هذه الظروف المتقلبة ، فإننا نجري تعديلات على خططنا ، بما في ذلك إزالة العناصر التي كانت في مركز أهم سلوك تصادمي”.

كان رد فعل كارنيل الفوري هو الارتياح.

قال: “كان مقدار رد الفعل العنيف الذي تلقيته هائلاً”. “آمل فقط أن تكون هذه بداية نهاية الرسائل والهجوم الذي أتلقاه.”

ولكن بالنسبة لعلامة تجارية صغيرة ، فإن فقدان الوصول إلى الوصول الهائل لـ Target يعد بمثابة ضربة.

“عندما ينتهي كل هذا ، سأصاب بخيبة أمل كبيرة لأن مثل هذه الفرصة الهائلة قد سلبت مني.”

لكن كارنيل يفهم قرار تارجت بخصوص خطه.

وقال: “لا أعرف ما الذي يمكن فعله ، بخلاف سحبه ، للمساعدة في حماية موظفي التجزئة”. يجب أن تكون سلامتهم على رأس الأولويات بالتأكيد “.

ومع ذلك ، يشعر كارنيل بخيبة أمل لأن الهدف لم يكن أكثر تواصلاً معه بشأن القرار. قال إنه على الرغم من أنه سمع من موزع كان يعمل معه ، إلا أنه لم يتلق أي كلمة من مكتب الشركة.

لم ترد شركة Target على الفور على طلب للتعليق على هذه القصة.

عمل الحب

وُلد Abprallen نتيجة تقارب كارنيل في الرسم والرغبة في التواصل مع مجتمعه الغريب.

قال: “لقد صنعت بضع دبابيس منذ حوالي ست سنوات ، ونمت منذ ذلك الحين”. بالنسبة إلى كارنيل ، العمل شخصي.

قال: “إنني آخذ ما أفعله على محمل الجد بشكل لا يصدق”. “أنا مدين لنفسي الأصغر سنًا ، الذي كان ضائعًا جدًا ومتألمًا جدًا. … أنا مدين له بإنشاء أشياء يمكن أن يفخر بها ، أشياء تخبره أنه ليس مخطئًا. هو رائع “.

تبيع Abprallen قمصانًا ودبابيسًا متقنة وإكسسوارات أخرى تجمع بين ألوان الباستيل الزرقاء والوردية والبنفسجية مع الجماجم والهياكل العظمية والأطباق الطائرة. تم إقران الصور بمجموعة متنوعة من العبارات ، مثل “تمتص رهاب المتحولين جنسيا” و “رمز مثلي الجنس. “البعض في محادثة مباشرة مع حوادث معينة ، مثل”السحرة والمعالجات يحبون المتحولين جنسيًا، “ردًا على تعليقات مؤلفة هاري بوتر جي كي رولينغ التي انتقدت بشدة حول الأشخاص المتحولين جنسيًا.

لكن أحد التصميمات أثار ضجة على الإنترنت.

ضجة

تركزت ردة الفعل العنيفة ضد كارنيل وأبرالين إلى حد كبير على تصميم يقول “الشيطان يحترم الضمائر”. على الإنترنت ، حثت حملة مناهضة لمجتمع الميم على مقاطعة Target ، وعرض صور العبارة على قميص Abprallen. على TikTok ، تم تداول مقطع فيديو يظهر سؤال موظفة عما إذا كانت تدعم “دعاية الكبرياء الشيطانية”. يُطلق على كارنيل لقب “عبدة الشيطان” في الصحافة اليمينية.

هذا التصميم المحدد لم يكن متاحًا في Target.

في المحادثات المبكرة ، أخبر بائع التجزئة كارنيل أن “الشيطان يحترم الضمائر ،” التصميم لن يكون مناسبًا ، كما قال. التصميمات التي انتهى بها الأمر للبيع ذات نغمة أكثر حيادية ، مع العبارات “علاج رهاب المتحولين جنسياً ، وليس الأشخاص المتحولين جنسياً” ، و “نحن ننتمي إلى كل مكان” ، و “شاذ للغاية هنا”.

ومع ذلك ، لم يتفاجأ كارنيل عندما تسببت الشراكة في رد فعل عنيف (على الرغم من أنه لم يكن يتوقع أن تكون بهذا السوء).

قال: “أنا لست ساذجًا. كنت أعلم تمامًا أنه ستكون هناك سلبية في طريقي”. وقال: “أفهم أن الناس متحمسون بشكل لا يصدق لكراهيتهم تجاه المثليين. والمناخ السياسي الحالي هو الذي يخبر هؤلاء الناس أنهم محقون في الشعور بهذه الطريقة”.

على تويتر، وصف المعلق اليميني مات والش حملة مستهدفة تتجاوز Abprallen أو Carnell. وقال: “الهدف هو جعل كلمة” الفخر “سامة للعلامات التجارية”. “إذا قرروا إلقاء هذه القمامة في وجوهنا ، فعليهم أن يعلموا أنهم سيدفعون الثمن. ولن يستحق الأمر ما يعتقدون أنهم سيكسبونه”.

قبل تارغيت ، قام كارنيل ، الذي يدير شركة Abprallen بنفسه ، ببيع منتجات Abprallen عبر الإنترنت ، وكذلك في بعض الأسواق وبعض عملاء الجملة ، على حد قوله.

كان أحد الجوانب الفضية في الاهتمام هو الارتفاع المفاجئ في الدعم المالي والعاطفي. تلقى موقع Abprallen العديد من الطلبات لدرجة أنه أغلق المتجر الافتراضي مؤقتًا من أجل اللحاق بالركب.

قال “لقد غمرني الدعم” ، بما في ذلك “العديد من الرسائل الجميلة والعاطفية والمحبة” ، قال. “وعندما أكون في مساحة أفضل ، أعرف مدى تأثير ذلك بشكل إيجابي علي.”

×

قصص ذات الصلة

أحدث قصص الأعمال