يدمر TikTokers منتجات Balenciaga للاحتجاج على العلامة التجارية

• في الأسبوع الماضي ، اعتذرت Balenciaga عن حملتها الإعلانية الأخيرة التي اتهمت بممارسة الجنس مع الأطفال.
• دأب TikTokers على تدمير منتجات Balenciaga على وسائل التواصل الاجتماعي للاحتجاج على العلامة التجارية ومقاطعتها.
• قالت إحدى شركات TikToker إنها تخلصت من نظارة شمسية تباع بسعر 1035 دولارًا.

يقوم TikTokers بتصوير أنفسهم أثناء قيامهم بحرق منتجات Balenciaga وتقطيعها ورميها احتجاجًا على الحملة الإعلانية المثيرة للجدل للعلامة التجارية والتي تتضمن أطفالًا يحملون حقائب على شكل دب مُزودة بما يبدو أنه معدات عبودية.

بالنسياغا اعتذر وإزالتها الإعلانات من وسائل التواصل الاجتماعي في 22 نوفمبر ، في أعقاب اتهامات بأنهم يمارسون الجنس مع أطفال صغار.

في وسائل التواصل الاجتماعي بيانكتبت العلامة التجارية ، “نحن نعتذر بصدق عن أي إهانة ربما تكون حملتنا أثناء العطلة قد سببتها. لا ينبغي أن تكون حقائب الدب القطيفة الخاصة بنا قد ظهرت مع الأطفال في هذه الحملة.” وأضافت العلامة التجارية أنها تدين بشدة “الإساءة للأطفال بأي شكل من الأشكال”.

يواصل مستخدمو الإنترنت التحدث علانية ضد Balenciaga على وسائل التواصل الاجتماعي بعد اعتذار العلامة التجارية. الهاشتاج #cancelbalenciaga لديها 70 مليون مشاهدة على TikTok ، حيث يوجد الناس مناقشة أفكارهم حول الصور المثيرة للجدل.

هم الآن أيضا علنا تدمير أو نبذ منتجات Balenciaga الخاصة بهم.

واحد مستخدم لديه 65000 متابع، واسمها جيانا سي أفالوس ، يمكن رؤيتها وهي تقطع حقيبة جلدية سوداء ، قالت إنها تكلفتها 1500 دولار عندما اشترتها من بالينسياغا ، في فيديو من 28 نوفمبر.

قالت في المقطع وهي تقطع الأشرطة باستخدام المقص: “هذه حقيبتي اليومية بشكل أساسي. لن تكون كذلك بعد الآن”.

أخبرت Insider أنها تريد استخدام منصتها لمعالجة المشكلة.

وقالت: “أعتقد كمؤثرين ، أنه من المهم ألا نغفل عن الجاذبية التي يتمتع بها صوتنا على المنصة التي تحمل متابعينا. يمكننا إما استخدام هذا الصوت لزيادة الوعي أو التزام الصمت” ، مضيفة ، “هناك سبب وراء ذلك لم أرمي الحقيبة أو أعدت تخصيصها أو أتبرع بها أو أبيعها. لم أعد أرغب في أن يكون لهذه الحقيبة مكان في مجتمعنا “.

نشر البريطاني TikToker Chloé Hennessey تعليقًا مشابهًا فيديو، التي تلقت 1.2 مليون مشاهدة ، في 27 نوفمبر ، قطعت سترة Balenciaga الزرقاء وتخلصت من عدد من العناصر الأخرى التي قالت إنها اشترتها من العلامة التجارية ، بما في ذلك ما يبدو أنه زوج من النظارات الشمسية LED التجزئة بسعر 1035 دولارًا أمريكيًا في الولايات المتحدة انها هي مكشوف كانت قد اشتريت قبل يوم واحد فقط.

هينيسي ، من أنجبت طفلاً العام الماضي، قالت إنها شعرت كأم ، أنه “من المثير للاشمئزاز حقًا رؤية الأطفال يتعرضون للاستغلال الجنسي والاستغلال بهذه الطريقة”.

قال معظم المعلقين في مقطع فيديو Hennessey إنهم يؤيدون قرارها بتجاهل المنتجات ، لكن تعليقًا واحدًا مع 1000 إعجاب اقترح أن TikToker كان يجب أن يتبرع بالعناصر بدلاً من ذلك.

قال هينيسي لـ Insider: “بشكل عام ، أجد ثقافة الإلغاء أمرًا مزعجًا حقًا ، ولكن في هذه الحالة ، أعتقد أنه لسبب وجيه” ، مضيفًا: “إذا أعطيته لشخص بلا مأوى أو إذا أعطيته لجمعية خيرية ، في مكان ما لا يزال يتجول مع Balenciaga ، الذي يمثل هذه العلامة التجارية “.

وقالت: “سأشعر حقًا بعدم الارتياح إذا ارتدى شخص ما بالنسياغا من حولي مع العلم أن ما فعلوه بالفعل قد تم نشره على نطاق واسع”.

Alexis Adjei ، أسلوب حياة TikToker مع 6000 متابع صورت نفسها ردد إلقاء عدد من الملابس التي تحمل شعار Balenciaga أمام 3.8 مليون شخص مشاعر مماثلة في بيان تم تقديمه لـ Insider.

وقالت: “إنها تنتمي إلى سلة المهملات” ، مضيفة: “أعتقد أن أي شخص غاضب أو منزعج أو مستاء أو محبط من تصرفات بالنسياغا له كل الحق في أن يشعر بما يفعل”.

أصبح تدمير المنتجات من العلامات التجارية المثيرة للجدل شكلاً شائعًا من أشكال النشاط على الإنترنت للاحتجاج والمشاركة في مقاطعة ضدهم.

في أبريل ، ذكرت Insider ذلك كان المؤثرون الروس يقطعون حقائب شانيل أمام الكاميرا بعد أن منعتهم دار الأزياء الفاخرة من شراء بضائعها في أعقاب غزو بوتين لأوكرانيا.

ومؤخرا ، في أكتوبر ، نشر رجل من فلوريدا يدعى داني شيف سلسلة من TikToks يحرق 10 أزواج من أحذية من Yeezy، العلامة التجارية التي أسسها Ye ، المعروفة سابقًا باسم Kanye West ، للاحتجاج على الملاحظات المعادية للسامية التي أدلى بها مغني الراب.

—كيم كارداشيان (KimKardashian) 27 نوفمبر 2022

أ عدد المشاهير لقد تحدثت ضد Balenciaga في أعقاب الجدل ، بما في ذلك كيم كارداشيان ، التي قالت إنها “شعرت بالاشمئزاز والغضب” من الإعلانات الأخيرة في Twitter بريد من 27 نوفمبر. أخبرت متابعيها في البيان أنها تقوم حاليًا “بإعادة تقييم” علاقتها بالعلامة التجارية ، لأنها ظهرت سابقًا في إعلانات Balenciaga ولها أيضا ارتدوا العلامة التجارية لمناسبات السجادة الحمراء.

لم ترد شركة Kering – شركة السلع الفاخرة الفرنسية التي تمتلك Balenciaga – على الفور على طلب Insider للتعليق.

لمزيد من القصص مثل هذه ، تحقق من التغطية من فريق Insider’s Digital Culture هنا.