يفضل Prime Video الحصول على دولارات إعلانية أكثر من المستخدمين السعداء

يستعد برنامج البث المباشر Prime Video من Amazon لتجاوز Netflix بشكل كبير بدءًا من هذا الأسبوع. لا، لا يتعلق الأمر بنسبة المشاهدة، ولا بحجم كتالوجها، أو جودة نسخها الأصلية. يجب أن يتعلق الأمر، بدلاً من ذلك، بإطلاق كل من القائمين على البث لأعمال الإعلانات. بالنسبة لـ Netflix، كان استيعاب مستوى الاشتراك المدعوم بالإعلانات الذي لا يزال جديدًا نسبيًا متواضعًا نسبيًا حتى الآن، مع حوالي 23 مليون مستخدم على مستوى العالم، في حين أن Prime Video على وشك تجاوز ذلك بشكل كبير بدءًا من يوم الاثنين.

سوف يقوم جهاز البث الخاص بأمازون بشكل أساسي بقلب المفتاح الذي يجعل مجملها من Prime Video طبقة إعلانية – والأهم من ذلك، أن الطريقة الوحيدة للالتفاف عليها هي أن يدفع مستخدمو الشركة البالغ عددهم 115 مليونًا والذين لا يرغبون في مشاهدة الإعلانات رسومًا بسيطة بالإضافة إلى ما يدفعونه بالفعل للبث محتوى مثل الواصل و الاولاد. في المقابل، قررت Netflix تقديم مستوى جديد تمامًا ومنفصل وأرخص مدعوم بالإعلانات.

علاوة على ذلك، لن يقتصر الأمر على أن الأعمال الإعلانية لـ Prime Video ستحقق قفزة هائلة على الفور بعد بدء Netflix في 29 يناير، ولكن كيفية وصول كل شركة إلى هنا تمثل مدرستين فكريتين مختلفتين تمامًا عندما يتعلق الأمر بتحقيق الدخل. بمعنى آخر: مجموعة واحدة من المستخدمين ستكون مطلوب للدفع أكثر من أجل لا الإعلانات، في حين أن المجموعة الثانية يستطيع ادفع أقل إذا كانوا لا يمانعون في رؤية الإعلانات أثناء بث المحتوى.

اثنان من عمالقة البث المباشر، وطريقتان مختلفتان تمامًا لإطلاق الأعمال الإعلانية.

تعتقد Netflix، كما يمكنك أن تتخيل على الأرجح، أن خطوة Prime Video هي النهج الخاطئ. قال جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، خلال العرض التقديمي الفصلي الأخير الذي قدمته Netflix للمحللين: “لقد فكرنا في جعله الخيار الافتراضي”، معترفًا بأن عملاق البث المباشر قد فكر في اتباع نفس المسار الذي اتبعه Prime Video.

“ولكن نظرًا لتاريخنا الطويل في عدم وجود إعلانات، فقد اعتقدنا أنه من الأفضل لأعضائنا – بدلاً من إجبارهم على التغيير ومنحهم إعلانات – أن نجذبهم إلى خطة الإعلانات للأشخاص الذين يريدون ذلك، مع الفوائد “.

وبعبارة أخرى، نهج الجزرة مقابل العصا. إذا كنت موافقًا على الإعلانات على Prime Video، فلن يتعين عليك القيام بأي شيء (لكنك ستظل تدفع نفس السعر). إذا كنت موافقًا على الإعلانات كمشترك في Netflix، فيمكنك خفض السعر الشهري لاشتراكك في Netflix إلى النصف تقريبًا.

المزيد عن إطلاق إعلانات Prime Video: إذا كنت تريد أن يظل اشتراكك في Prime Video خاليًا من الإعلانات، فسيتعين عليك دفع 2.99 دولارًا إضافيًا شهريًا.

أين للتسجيل: هناك عملية تسجيل سهلة وسريعة، متاحة هنا.

كيف يستجيب المستخدمون: في الوقت الحالي، يفترض بعض المحللين أن معظم مستخدمي Prime Video لن يكلفوا أنفسهم عناء دفع المزيد بشكل استباقي للتخلص من الإعلانات. على الأقل من خلال الروايات المتناقلة، لا يبدو هذا بمثابة خطوة شعبية على الإطلاق من جانب أمازون.

أحد وجهات النظر هنا هو أن أمازون أصبحت مرتاحة تمامًا على مر السنين عندما تطلب منك دفع المزيد مقابل Prime، بينما في الوقت نفسه، أصبحت أوقات الشحن الخاصة بها الآن في جميع أنحاء الخريطة (على الرغم من أن هذا إلى حد كبير وظيفة تجار التجزئة الخارجيين مثل أمازون) لا يتحكم). والآن، علاوة على ذلك، يتعين على المستخدمين دفع المزيد للحفاظ على الوضع الراهن لـ Prime Video. “هذا يثير غضب الكثير من الناس” ، أشار أحد مستخدمي موقع Redditor موضوع الأخيرة.

“لقد بدأوا يتذكرون حقيقة أن الطرود الخاصة بهم لم يتم تسليمها خلال يومين. أنهم ربما لا يشاهدون الكثير في البرايم بشكل عام (ما لم يكن هناك كرة قدم ليلة الخميس، ولكن فقط اذهب إلى الحانة). وهذا لا يضيف شيئًا.

ولكن مهلا؛ العمل هو العمل. “سنكتشف يوم الاثنين هذا ما يحدث لسوق الإعلانات عندما يقرر الوافد الجديد الذي يتمتع بقدرة فائضة ومزايا لا مثيل لها لبيانات الطرف الأول ومدى وصول هائل غير مكرر وضع علامة “للبيع” في نافذته.” كتب محللو موفيت ناثانسون في مذكرة بحثية بتاريخ 26 يناير.