قطعت شركة Lionsgate علاقاتها مع مستشار تسويق فيلم Megalopolis بسبب فضيحة الإعلان الترويجي

بعد الكارثة الأخيرة التي لحقت بها بسبب اقتباسات مزيفة من إعلان فيلم Lionsgate للمخرج فرانسيس فورد كوبولا، مدينة ضخمة قطعت شركة أبل علاقاتها مع مستشار التسويق إيدي إيغان، وذلك وفقًا لما أكدته مصادر لموقع Deadline.

رفضت شركة Lionsgate التعليق. لكننا سمعنا أن الاقتباسات التي ظهرت في مقطع الفيديو الدعائي أمس، والتي كشف موقع Vulture أنها مزيفة، تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بعد تحقيق. كانت المواد تقع ضمن اختصاص إيغان، الذي شغل قبل عمله كمستشار مستقل مناصب تنفيذية في شركة STXfilm ومجموعة متنوعة من الاستوديوهات الكبرى.

في أعقاب الفضيحة التي وقعت في الإعلان الترويجي للفيلم، تساءل البعض عما إذا كانت الاقتباسات المزيفة جزءًا من حيلة تسويقية صُممت عمدًا لإبقاء الفيلم في عناوين الأخبار. ولكن قيل لنا إن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة. بل ينبغي النظر إلى الموقف باعتباره قصة تحذيرية، حيث لم يكن إيغان ولا ليونزجيت ينويان اختلاق الاقتباسات عمدًا. لقد ارتُكبت أخطاء ببساطة في فحص المواد التسويقية.

إذا كانت مشاركة إيغان مع Lionsgate مدينة ضخمة انتهت الحملة، ولكن ما إذا كان سيعود إلى العمل مع الاستوديو مرة أخرى في المستقبل ليس واضحًا بعد.

في وقت مبكر من صباح يوم الأربعاء، أطلقت شركة Lionsgate مقطعها الدعائي الثاني لفيلمها مدينة ضخمةيضم هذا الكتاب عددًا كبيرًا من “الانتقادات” السابقة لأعمال كوبولا التي أصبحت الآن أيقونية، والتي وجهها نقاد مشهورون مثل بولين كايل من مجلة نيويوركر وأندرو ساريس من مجلة فيليج فويس. وفي إشارة إلى العرابعلى سبيل المثال، نُقل عن كايل قوله إن الفيلم “تضاءل بسبب فنيته”، في حين أشار ساريس إليه باعتباره “فيلمًا رديئًا ومفرطًا في الانغماس في الذات”.

وكان القصد هو القول بأنه في حين مدينة ضخمة كان الفيلم مثيرًا للجدال منذ عرضه لأول مرة قبل مهرجان كان – كما كانت الحال مع العديد من أعمال المخرج – لكن الفيلم سيصمد أمام اختبار الزمن باعتباره فيلمًا كلاسيكيًا آخر لكوبولا. في حين أنه ليس من الواضح من الذي جمع بالضبط اقتباسات الذكاء الاصطناعي التي ظهرت في المقطع الدعائي، فقد استشهد النقاد الآخرون بـ Roger Ebert و Vincent Canby و John Simon و Stanley Kauffmann و Rex Reed.

عندما بدأت الشائعات تنتشر بأن الاقتباسات الواردة في المقطع الدعائي مفبركة، قامت شركة Lionsgate بخطوة غير تقليدية بحذف المقطع الدعائي من على شبكة الإنترنت وتقديم اعتذار. قال متحدث باسم الاستوديو: “لقد سحبت Lionsgate على الفور مقطعها الدعائي لفيلم Megalopolis. نتقدم باعتذارنا الصادق للنقاد المعنيين وللمخرج فرانسيس فورد كوبولا وشركة American Zoetrope عن هذا الخطأ غير المبرر في عملية التدقيق. لقد أخطأنا. نحن آسفون”.

لم تكن كارثة المقطع الدعائي هي الجدل الوحيد مدينة ضخمة ولكن الفيلم لم يصمد في طريقه إلى دور العرض، حيث نشرت مجلة فارايتي الشهر الماضي تقريراً عن سلوك غير مهني مزعوم من جانب كوبولا، إلى جانب مقطع فيديو بدا وكأنه يصور المخرج وهو يقبل ممثلين إضافيين في موقع التصوير. وبعد أسبوع، تقدمت إحدى النساء اللاتي ظهرن في الفيديو، راينا مينز، للطعن في رواية تجارتنا الشقيقة للأحداث.

تم تمويل الفيلم ذاتيًا من قبل كوبولا بميزانية تزيد عن 100 مليون دولار، مدينة ضخمة هو فيلم ملحمي روماني تدور أحداثه في أمريكا الحديثة الخيالية، بطولة آدم درايفر، وجيانكارلو إسبوزيتو، وناتالي إيمانويل، والعديد غيرهم. وهو أول فيلم روائي طويل لكوبولا منذ عام 2011. تويكستمن المقرر أن يعرض الفيلم في دور العرض السينمائية الأمريكية في 27 سبتمبر/أيلول.