Netflix: الأرباح ترتفع بعد حملة مشاركة كلمات المرور

تقول Netflix إن أرباحها ارتفعت في الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الحملة على مشاركة كلمات المرور.

وقالت شركة البث المباشر إنها أضافت 9.3 مليون عميل في الربع الأول، ليصل إجمالي عدد المشتركين إلى ما يقرب من 270 مليونًا.

وقالت الشركة أيضًا إن أرباحها في الربع الأول قفزت إلى أكثر من 2.3 مليار دولار (1.85 مليار جنيه إسترليني).

لكن الشركة ستتوقف عن الإبلاغ عن أرقام المشتركين الرئيسيين اعتبارًا من العام المقبل.

وقالت الشركة في إعلان القرار في رسالة للمساهمين: “في أيامنا الأولى، عندما كانت إيراداتنا أو أرباحنا قليلة، كان نمو العضوية مؤشرًا قويًا على إمكاناتنا المستقبلية”.

وأضافت أن أعداد المشتركين أصبحت اليوم “مجرد عنصر واحد من عناصر نمونا”، مطالبة المستثمرين بالتركيز على أرباحها وإيراداتها.

ارتفعت إيراداتها في الربع الأول بنسبة 15٪ تقريبًا على أساس سنوي إلى 9.37 مليار دولار.

كما نسبت الشركة الفضل إلى “قرع الطبول” من الأغاني الناجحة، مثل دراما الجريمة جريسيلدا.

رأى بعض المستثمرين أن قرارها غير المتوقع بالتوقف عن الإبلاغ عن أرقام المشتركين هو علامة على أن موجة نمو عملاء Netflix قد تكون على وشك الانتهاء.

وقال سايمون غالاغر، مدير Netflix السابق ومدير شركة SPG Global للاستثمارات الترفيهية، لبرنامج Today على قناة BBC، إنه على الرغم من أن الأرقام تشير إلى “أداء قوي جدًا جدًا” إلا أن هذا قد لا يستمر.

“إنها ريح خلفية واضحة من الحملة على مشاركة كلمات المرور، وقد رأينا ذلك في الربع الأخير، واستمرت في هذا الربع وستستمر لمدة ربع أو ربعين آخرين ولكن هناك توقع سينتهي بحلول هذا الوقت من العام المقبل.”

قال رجل Netflix السابق إن الشركة تريد “أن يبتعد الناس عن التركيز على أرقام المشتركين”.

لكن التحرك لوقف مشاركة أرقام المشتركين أثار غضب المحللين في الولايات المتحدة.

كتب جيمي لوملي من شركة الأبحاث Third Bridge أن القرار يثير “تساؤلات حول آفاق نمو قاعدة المشتركين في Netflix”.

كما توقفت شركات التكنولوجيا العملاقة الأخرى، مثل شركة Meta الأم لفيسبوك ومنصة الوسائط الاجتماعية X، المعروفة سابقًا باسم Twitter، عن الإبلاغ عن أرقام المستخدمين النشطين شهريًا مع تباطؤ النمو.

وارتفعت أسهم نتفليكس بأكثر من 30% منذ بداية العام الحالي، لتقترب من ذروتها في 2021. ومع ذلك، فقد انخفضت بنسبة 5٪ تقريبًا بعد الإعلان.

وقالت صوفي لوند ييتس، كبيرة محللي الأسهم في منصة تداول الأسهم هارجريفز لانسداون: “البث المباشر سوق متقلب بشكل سيئ، والاحتفاظ بدولارات العملاء يعد بمثابة صعود شاق”.

“أحد المجالات التي تتميز بها Netflix هو قائمة المحتوى الأصلي الخاصة بها، والتي تُعرف بأنها أداة ممتازة للاحتفاظ بالمقارنة بالعروض والأفلام المعاد استخدامها.”

قامت Netflix آخر مرة برفع سعر خطتها “القياسية” الشهيرة في عام 2022.

وأعقب هذه الخطوة انخفاض غير عادي في عدد المشتركين مما أذهل المستثمرين وكثف المخاوف من أن Netflix كانت تفقد هيمنتها على الصناعة التي كانت رائدة فيها.

وبعد فترة وجيزة، قالت الشركة إنها ستعيد إحياء النمو من خلال اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور وإطلاق خطة جديدة أقل تكلفة ولكنها تحتوي على إعلانات.

وتتجه الشركة أيضًا إلى مجالات مثل الرياضة وألعاب الفيديو، مع الاستمرار في ترخيص المواد من شركات الإعلام المنافسة التي تبحث عن طرق لزيادة الأرباح.

وقال محللون إن الشركة استفادت أيضًا من بصمتها العالمية، مما ساعدها في الحفاظ على خط قوي نسبيًا من العروض الجديدة، على الرغم من الإضرابات التي هزت هوليوود العام الماضي.