Starlight ، Star Bright: تقدم Coca-Cola نكهة هي الأولى من نوعها ، مستوحاة من الفضاء

وقت القراءة المقدر: 3-4 دقائق

أتلانتا – نكهة كوكاكولا الجديدة خارج هذا العالم.

على الأقل ، هذه هي الفكرة وراء Coca-Cola Starlight ، إصدار محدود جديد من الصودا الكلاسيكية التي تأتي بسكر عادي وخالي من السكر.

بعد أن قررت التوقف عن نصف محفظتها قبل بضع سنوات ، والتخلص من المشروبات التي عفا عليها الزمن ولكن المحبوبة بما في ذلك Tab و Odwalla ، ركزت عملاقة المشروبات الغازية على الترويج لمنتجها الأساسي ، Coke. Starlight هو المشروب الأول من Coca-Cola Creations ، وهي منصة ابتكار جديدة.

على عكس “الكرز” أو “الفانيليا” ، ليس من الواضح على الفور كيف من المفترض أن يتذوق “ضوء النجوم”. لذا Redditors الذين اكتشفوا صورًا للمنتج الجديد عبر الإنترنت قبل بضعة أشهر شاركنا بعض النظريات حول نكهة المشروب الجديد. يقول البعض إنهم اكتشفوا المنتج الجديد الغامض على مواقع بائعي التجزئة قبل الإطلاق الرسمي المقرر الأسبوع المقبل.

خمّن أحدهم توت العليق ، لأن “بحثًا سريعًا في Google يشير إلى أن طعم الفضاء مثل توت العليق”. (يعتقد علماء الفلك أن طعم مركز المجرة مثل توت العليق ورائحته مثل الروم ، وفقًا لمقال نشر في الجارديان عام 2009. لذيذ! وليست فكرة سيئة لشركة Coca-Cola ، التي تطلق نسخًا عالية السرعة من مشروباتها يمينًا ويسارًا). اليوتيوب الذي جرب المنتج لاحظت بعد الأذواق “الشوكولاته (و) غراهام كراكر”. أدى ذلك إلى تخمين Redditor آخر أن النكهة هي “s’mores”.

يوم الخميس ، قامت شركة كوكا كولا أخيرًا بإزالة اللغز. نوعا ما. تفسير الشركة هو … حسنًا ، انظر بنفسك: Starlight “مستوحى من الفضاء” لديه “ملاحظات تذكرنا بالنجوم حول نار المخيم ، بالإضافة إلى الإحساس بالبرودة الذي يثير الشعور برحلة باردة إلى الفضاء ،” الشركة قال في بيان.

لذا نعم ، ربما سمورز؟

يجمع Coca-Cola Starlight بين طعم Coca-Cola الرائع مع اندفاعة من غير المتوقع ، بما في ذلك تدرج اللون الأحمر.

-كوكا كولا

أيضا ، إنه أحمر. أو على حد تعبير الشركة ، “تجمع Coca-Cola Starlight بين طعم Coca-Cola الرائع مع اندفاعة من غير المتوقع ، بما في ذلك درجة اللون المحمر.”

بالنسبة لهذا المراسل ، بعد تذوق عينة من النسخة الخالية من السكر التي قدمتها الشركة ، فإن الجملة الأخيرة تلخص الأمر. لم يكن طعم المشروبات مثل السفر إلى الفضاء أو الجلوس حول نار المخيم. ومع ذلك ، فقد طعمها مثل نسخة أحلى من Coca-Cola. وهي بالتأكيد حمراء.

تحصل Starlight على العلاج الترويجي الكامل لشركة Coca-Cola Creations ، والذي يتضمن حملة تسويقية رقمية تضم مغنية البوب ​​آفا ماكس.

استراتيجية تسويق كوكاكولا الجديدة

في العام الماضي ، أطلقت شركة كوكا كولا منصة علامة تجارية جديدة تسمى “Real Magic”. تكمن الفكرة في اتباع نهج مختلف قليلاً لتسويق الكولا – نهج يحاول الوصول إلى مستهلكين جدد من خلال التركيز على الألعاب والموسيقى ، من بين أشياء أخرى. Coca-Cola Creations ، التي ستقدم “منتجات وتجارب جديدة محدودة الوقت عبر العالمين المادي والرقمي” ، هي جزء من تلك المنصة.

“عندما أطلقنا Real Magic ، أردنا التواصل والاحتفال بالتجارب التي تجلب السعادة للشباب اليوم ، وقد أخذنا ذلك إلى منطقة جديدة ومثيرة ،” أوانا فلاد ، المدير الأول لاستراتيجية العلامة التجارية العالمية في Coca- وقالت كولا في بيان الخميس.

بالنسبة لشركة Coca-Cola ، يعد الوصول إلى المستهلكين الشباب أمرًا ضروريًا لأن الاهتمام بالمشروبات الغازية آخذ في الانخفاض لسنوات. قد تكون الحملات الجديدة المثيرة والمنتجات الغامضة وسيلة لجذب عملاء جدد محتملين للانتباه.

إذن ماذا يعني ذلك؟ في حالة Starlight ، فهذا يعني حفلة موسيقية ثلاثية الأبعاد لـ Ava Max ، التي قدمت أيضًا عرضًا في منصة الألعاب Roblox. يمكن الوصول إلى الحفلة الموسيقية عبر رمز QR الموجود على ملصق Starlight. بالإضافة إلى العبوة البراقة وهذا اللون المحمر.

لكن ليس كل شيء عن Starlight جديد. إنها أيضًا إشارة إلى وقت Coca-Cola في الواقع أرسل علبة كوكاكولا إلى الفضاء في الثمانينيات. لكن ذاق ذلك مثل كوكاكولا.

×