أديداس في المقدمة بعد الخروج من صفقة كاني ويست

خرجت شركة أديداس من علاقتها المؤلمة مع مغني الراب كاني ويست، وتقول إنها تتوقع تحقيق أرباح قدرها 700 مليون يورو (598 مليون جنيه إسترليني) في عام 2024.

وفي فبراير، قالت شركة الملابس الرياضية الألمانية العملاقة إنها تخطط لبيع ما تبقى من أحذية Yeezy التدريبية من شراكتها مع West مقابل سعر التكلفة على الأقل.

وتأتي التعليقات المتفائلة الصادرة عن شركة أديداس يوم الثلاثاء بعد شهر من إعلان الشركة عن خسائرها الأولى منذ 30 عامًا.

وهي تصنع أحذية سامبا وغزال وكامبوس.

وقالت الشركة إن الأرقام المنقحة كانت أعلى بمقدار 200 مليون يورو مما كان متوقعا في البداية وانخفضت إلى الربع الأول من العام أفضل من المتوقع.

وقالت الشركة إن أرباحها التشغيلية الفصلية وصلت إلى 336 مليون يورو، ارتفاعًا من 60 مليون يورو في العام السابق عندما تضررت من الانفصال مع ويست.

وقالت شركة أديداس أيضًا إنها باعت ما قيمته 150 مليون يورو أخرى من منتجات Yeezy في هذا الربع، محققة ربحًا يبلغ حوالي 50 مليون يورو.

وقالت إن ما تبقى من أسهمها في Yeezy من المحتمل أن يتم بيعها بحوالي 200 مليون يورو في وقت لاحق من هذا العام، ولكن دون أي أرباح أخرى.

وتعهدت العام الماضي بالتبرع ببعض عائدات المبيعات للجمعيات الخيرية التي تعمل على مكافحة الكراهية.

وقطعت شركة أديداس علاقاتها مع ويست في نوفمبر 2022 بسبب تعليقات معادية للسامية أدلى بها على وسائل التواصل الاجتماعي، لكن الشركة لا تزال تتمتع بقاعدة جماهيرية متنوعة مع عملاء أثرياء وأقوياء.

في الأسبوع الماضي، تصدرت شركة أديداس وعلامتها التجارية سامبا عناوين الأخبار بعد أن تبين أن رئيس الوزراء البريطاني ريشي سوناك كان أحد عملاء الشركة “لسنوات عديدة”.

وإدراكًا منه أن سمعته الجادة قد لا ترضي مستخدمي سامبا الآخرين، أصدر السيد سوناك اعتذارًا “كاملًا” راديو إل بي سي لكنه قال إنه كان “مخلصًا منذ فترة طويلة” لعلامة أديداس التجارية.

ولكن في حين حذرت الشركة العالمية من أن أرباحها ستتأثر بسبب قضية Yeezy، فقد لفتت الانتباه أيضًا إلى انخفاض قيمة البيزو الأرجنتيني في نهاية عام 2023.

كانت شركة أديداس هي الشركة المصنعة لقمصان المنتخب الأرجنتيني لكرة القدم منذ عقود.

وقالت شركة الملابس الرياضية المنافسة بوما أيضًا إن انخفاض قيمة العملة الأرجنتينية أثر على نتائجها المالية، حيث كانت المنطقة أكبر وأسرع أسواقها نموًا.