توقعات مبيعات العطلات NRF 2023

ديفيد بول موريس | بلومبرج | صور جيتي

من المتوقع أن ينفق المتسوقون أثناء العطلات أكثر هذا العام، لكن حرصهم على القيمة وتعطشهم للصفقات من المرجح أن يدفع هذا النمو إلى مستويات ما قبل الوباء، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.

وتتوقع المجموعة التجارية الرئيسية أن ترتفع المبيعات في نوفمبر وديسمبر بنسبة 3٪ إلى 4٪ على أساس سنوي. وهذا يعني إنفاق ما بين 957.3 مليار دولار و966.6 مليار دولار خلال موسم التسوق. وتستبعد توقعات NRF الإنفاق في تجار السيارات ومحطات البنزين والمطاعم.

على مدى العقد الماضي، مبيعات العطلات نمت بنسبة 5٪ تقريبًا على أساس سنوي في المتوسط، وفقا لNRF. وارتفعت خلال جائحة كوفيد، مع ارتفاع المبيعات بنسبة 9.3% في عام 2020 و13.5% في عام 2021.

قبل طفرة الإنفاق المرتبطة بالوباء، كان متوسط ​​نمو المبيعات بين عامي 2010 و2019 يبلغ 3.6%، وفقًا لكبير الاقتصاديين في NRF جاك كلاينهينز.

وتمثل توقعات الإنفاق في العطلات التي تتم مراقبتها عن كثب أحدث التنبؤ حول الكيفية التي قد يسير بها الموسم الحاسم، حيث تعمل العوامل المتناقضة – بما في ذلك انخفاض البطالة، وتباطؤ التضخم، وحسابات الادخار المتضائلة، وارتفاع تكاليف الرهن العقاري وبطاقات الائتمان – على تشكيل إنفاق المستهلكين في الولايات المتحدة.

وحتى مع تراجع التضخم، فإن العديد من الهدايا والمواد الغذائية تكلف أكثر. اعتبارًا من سبتمبر، ارتفع التضخم بنسبة 3.7٪ مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لمؤشر أسعار المستهلك الصادر عن مكتب إحصاءات العمل.

تؤدي الأسعار المرتفعة إلى زيادة نمو المبيعات المعلن عنها أيضًا. لم يتم تعديل توقعات عطلة NRF للتضخم، مما يعني أن مكاسب المبيعات الفعلية قد لا تكون كبيرة كما تبدو.

ومع ذلك، قال كلاينهينز إن التوقعات لا تزال تدعو إلى نمو حقيقي. وقال إنه بناءً على مؤشر أسعار نفقات الاستهلاك الشخصي، وهو مقياس حكومي آخر، فإن التضخم في خدمات التجزئة والأغذية ارتفع بنسبة 1.3% فقط على أساس سنوي. وعندما يتم قطع خدمات الغاز والغذاء، ترتفع الأسعار بنسبة نصف في المائة إلى 1 في المائة عما كانت عليه قبل عام.

وقال مات شاي، الرئيس التنفيذي لمؤسسة NRF، للصحفيين عبر مكالمة هاتفية يوم الخميس، إن هذه الديناميكية، إلى جانب ارتفاع الأجور والأمن الوظيفي، يمكن أن تمنح المتسوقين الثقة للانطلاق لشراء الهدايا والديكورات. ومع ذلك، أقر شاي بالتحديات المتمثلة في استمرار ارتفاع الأسعار، وارتفاع أسعار الفائدة والتهديدات الجيوسياسية، مثل خطر إغلاق الحكومة.

وقال “شعورنا هو أن التأثير التراكمي لكل هذه الأشياء سيظهر بعض الاعتدال في سلوك المستهلك مقارنة بالسنوات القليلة الماضية من الإنفاق في العطلات”.

على الرغم من توقعات NRF لنمو المبيعات، إلا أن كبار تجار التجزئة بما في ذلك Target وMacy’s خففوا من توقعاتهم بشأن العطلات. وبدلاً من تكثيف الموسم، اعتمدت الشركات نهجاً أكثر حذراً، حيث قدمت طلبات أصغر من البضائع والتأكيد على القيمة في التعاميم والإعلانات التلفزيونية واللافتات في المتاجر، على سبيل المثال.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Target، بريان كورنيل، في مقابلة تم بثها يوم الخميس على برنامج “Squawk Box” على قناة CNBC، إن المتسوقين لا ينفقون أقل على المشتريات التقديرية فحسب. وقال إنهم يشترون أيضًا عددًا أقل من البقالة، حيث تستعد الشركة لموسم الذروة للتسوق.

ستقوم Target وWalmart وHome Depot وآخرون بمشاركة التحديثات حول اتجاهات المبيعات والتوقعات كجزء من تقارير الأرباح ربع السنوية في منتصف نوفمبر.

وفي موسم العطلات قبل عام، ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 5.3% مقارنة بعام 2021 ووصلت إلى 936.3 مليار دولار، وفقًا لمؤسسة NRF. وجاء ذلك أقل من توقعاته بنمو يتراوح بين 6% إلى 8%، حيث أدى التضخم وارتفاع أسعار الفائدة إلى تثبيط الإنفاق. ولم يتم تعديل إجمالي العطلات ليتناسب مع التضخم، لذا فقد تضمن زيادات من العديد من محلات البقالة والديكورات والهدايا التي تكلف أكثر من العام السابق.

يتوقع المستهلكون إنفاق المزيد هذا العام، لكنهم يبحثون أيضًا عن الصفقات، وفقًا لأحدث استطلاع للمستهلكين أجرته NRF بواسطة Prosper Insights & Analytics. ووفقا للمسح، الذي أجري في أوائل أكتوبر، يخطط المتسوقون لإنفاق 875 دولارًا في المتوسط ​​على سلع العطلات، بزيادة قدرها 42 دولارًا مقارنة بالعام الماضي وبما يتماشى تقريبًا مع متوسط ​​ميزانية العطلات في السنوات الخمس الماضية.

وقال ما يقرب من اثنين من كل ثلاثة أشخاص إن المبيعات والعروض الترويجية أكثر أهمية بالنسبة لهم في موسم العطلات هذا مقارنة بالموسم الماضي، وفقًا للاستطلاع. وقال ما يقرب من 40% إنهم يقومون بتقليص نفقاتهم في مجالات أخرى لتغطية تكلفة عناصر العطلات، مثل تقليص ما يشترونه لأنفسهم أو تضمين عدد أقل من الأشخاص في قائمة تقديم الهدايا.

تصحيح: تم تحديث هذه القصة لتصحيح أن الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة يتوقع أن يتراوح الإنفاق على العطلات لعام 2023 بين 957.3 مليار دولار و966.6 مليار دولار، مما يعكس تقديرات أكثر تحديدًا أصدرتها NRF بعد مكالمة مع الصحفيين.