حصريًا من Apple يكشف عن صدمة سعرية لجهاز iPhone 15

11/15 التحديث أدناه. تم نشر هذا المنشور في الأصل في 12 نوفمبر

قدمت شركة آبل ارتفاع الأسعار العالمية بالنسبة لمجموعة iPhone 14 ، مع تنجو الصين والولايات المتحدة فقط من الزيادات. الآن ترتفع تكاليف مطالبات تسرب iPhone 15 الجديدة كثيرًا ، ويبدو أن لا أحد سينجو من الزيادات هذه المرة.

في تغريدة جديدة ، من الداخل صناعة مجهول شعبية تسريبات كشفت أن هاتف iPhone 15 Ultra الرائد الجديد الذي تم تسريبه على نطاق واسع ، “سيكلف تصنيعه أكثر بكثير من iPhone 14 Pro Max”. في حين أنه لا يتخلى عن مقدار هذا ، فإنه يفتح الباب لارتفاع الأسعار عبر النطاق.

بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية بجهاز iPhone 15 Ultra ، من المتوقع أن يحل محل Pro Max في تشكيلة iPhone التالية من Apple. و “استبدال” هو الجزء الحاسم من هذا.

في البداية ، تم اعتبار Ultra كطراز خامس لـ iPhone 15 ، وهو جهاز بطل جديد يعرض أفضل ما يمكن أن تصنعه Apple. إنها استراتيجية تتناسب مع طرازي iPad Pro و MacBook Pro الرائدين للشركة (2000 دولار و 6100 دولار على التوالي). تم تسمية شريحة M1 الأفضل أداءً من Apple أيضًا باسم “Ultra”.

عندما كشفت المزيد من التسريبات أن iPhone 15 Ultra هو مجرد تمرين لتغيير العلامة التجارية ، خفت المخاوف من زيادة كبيرة في الأسعار. ستقوم Apple ببساطة بوضع iPhone 15 Ultra بدلاً من iPhone 15 Pro Max ، والتشكيلة – iPhone 15 و iPhone 15 Plus و iPhone 15 Pro و iPhone 15 Ultra – ستكون أكثر وضوحًا من سلطة الكلمات X و XR و XS و Pro Max في السنوات الأخيرة. لكن ليس بهذه السرعة.

تحديث 11/14: قدمت شركة LeaksApplePro مزيدًا من المعلومات حول زيادة تكاليف التصنيع لجهاز iPhone 15 Ultra. في حديثه معي ، قال المتسرب إن فاتورة المواد الجديدة ستزيد بما يصل إلى 100 دولار.

في حين أن هذا قد لا يبدو “أكثر من ذلك بكثير” ، فمن المهم أن نتذكر أن هذه هي التكلفة لشركة Apple ، وليس المشتري. للمقارنة ، الشهر الماضي نيكي آسيا كشف أن مكونات iPhone 14 Pro Max تكلف 501 دولارًا لشركة Apple ، وتبدأ أسعار الهاتف الذكي من 1099 دولارًا. ومع ذلك ، فإنه من المبالغة في التبسيط القول إن 1 دولار لتكاليف المكون يساوي 2 دولار مضافًا إلى السعر المطلوب.

“إن A16 [iPhone 14 Pro] هو 50 دولارًا أغلى من A15 [iPhone 14 and 13] لتصنيعها ، “يوضح LeaksApplePro” ومع ذلك فإن سعر Pro لا يزال مفاجئًا عند 999 … سياسة تسعير Apple غريبة. إذا كان عليّ أن أخمن ، فربما تكون هذه زيادة قدرها 150 دولارًا (لكن هذا مجرد تخمين) “.

عامل آخر هو كيف قررت Apple تسعير نطاق iPhone 15 دوليًا. مع تشكيلة iPhone 14 ، دعمت Apple الأسعار بشكل فعال في الولايات المتحدة والصين من خلال زيادة الأسعار لبقية العالم – في بعض الدول بنسبة تصل إلى 20٪.

يلاحظ LeaksApplePro: “إنه أمر شائع تمامًا” ، “إذا زادت تكاليفك ، فإنك تجعل السوق” المتوافق “يدفع مقابل السوق الأقل امتثالًا ، لذلك يكون الجميع سعداء.”

المشكلة هي أن هذا غير مستدام على المدى الطويل ، مما يجعل من المرجح أن تتحمل الولايات المتحدة والصين التكاليف المتزايدة لهذا الجيل. الجانب المشرق؟ على الأقل لا يزال لديك متسع من الوقت للادخار.

تحديث 11/15: اتصل بي LeaksApplePro بمزيد من المعلومات. يسلط المتسرب الضوء على شريحة آبل من الجيل التالي A17 كعامل رئيسي ، مشيرًا إلى أنها “ستكون بالتأكيد أكثر تكلفة”.

هذا تطور مثير للاهتمام لأن 1. كان هاتف iPhone 14 Pro’s A16 ضعف التكلفة مثل A15 المستخدم في iPhone 13 و iPhone 14 ، و 2 أخبار اقتصادية يومية ذكرت في سبتمبر أن شركة آبل رفضت زيادة سعر الشريحة من TSMC ، مورد الرقائق الرئيسي.

في الأصل ، كانت هناك شائعات في الصناعة أن سعر TSMC سيرتفع في العام المقبل ، حيث سيتراوح من حوالي 6٪ إلى 9٪ وفقًا للعملية ، ولكن لاحقًا ترددت شائعات عن وجود تصحيح تفاوضي ، وقفزت الزيادة من 3 ٪ ، ومعدل نمو العملية الناضجة 6٪ ، “TSMC يشرح. “ومع ذلك ، فإن الشائعات الأخيرة هي أن أبل ، أحد العملاء الرئيسيين ، ترفض رفع السعر.”

بالنظر إلى ضغوط سلسلة التوريد أبل أقر الأسبوع الماضي، هناك فرصة كبيرة للتوصل إلى حل وسط بين الطرفين. تستمر هذه المشكلة في التأثير على شحنات iPhone 14 Pro و Pro Max ، ومع ذلك ، مع تحذير Apple: “نتوقع الآن شحنات iPhone 14 Pro و iPhone 14 Pro Max أقل مما توقعنا سابقًا ، وسيشهد العملاء فترات انتظار أطول لتلقي منتجاتهم الجديدة . “

تسلط LeaksApplePro الضوء أيضًا على عامل ثانٍ أكثر وضوحًا: الانتقال إلى هيكل من التيتانيوم. يبقى أن نرى ما إذا كان هذا سيحدث ، ولكن ، كما هو مذكور أدناه ، هذه مادة أغلى بـ 35 مرة من الفولاذ المقاوم للصدأ المستخدم في iPhone 14 Pro و Pro.

التيتانيوم قوي مثل الفولاذ المقاوم للصدأ بنسبة 40 ٪ فقط من الوزن ، وهو عامل مهم عندما يكون هاتف iPhone 14 Pro Max ، الذي يبلغ وزنه 240 جرامًا ، أحد أثقل الهواتف ذات الألواح في العالم. يمكن لشركة Apple أيضًا المساومة على قوة الهيكل ومضاعفتها مع جعل الهاتف أخف وزناً من سابقه. شيء من شأنه أن يساعد في بيع لقب “Ultra”.

ظهرت تسريبات الشهر الماضي أن iPhone 15 Ultra سيكون لديه ترقيات جذابة مثل كاميرات أمامية مزدوجة و هيكل من التيتانيوم، وهي مادة أغلى بنحو 35 مرة من الفولاذ المقاوم للصدأ في Pro Max. لذا فإن أحدث معلومات LeaksApplePro لها معنى كبير.

في حين أن تكاليف التصنيع المتزايدة لا تؤدي دائمًا إلى زيادات في الأسعار ، يجب أن تستعد عندما تكلف “أكثر بكثير”. لدى Apple هوامش يجب الحفاظ عليها. علاوة على ذلك ، لدى الشركة هيكل تسعير واضح ، ولا يتضمن نموذجًا واحدًا أعلى بكثير من البقية – فهناك دائمًا زيادات. لذلك إذا ارتفعت UItra ، فسيتعين على بقية النطاق إغلاق الفجوة لمقابلتها.

نعم ، في وقت يشهد تضخمًا شديدًا وأزمة تكلفة معيشية ، من الصدمة الاعتقاد بأن شركة آبل ستزيد أسعار iPhone للعام الثاني على التوالي. حتى العملاء الأمريكيون ينفقون الآن ما يصل إلى 15٪ أكثر على متوسط ​​شراء أجهزة iPhone. هذا لأن جهاز iPhone 14 Plus الذي تبلغ تكلفته 899 دولارًا قد حل محل جهاز iPhone 13 Mini الذي تبلغ قيمته 699 دولارًا ، لذلك أصبح iPhone 14 الذي تبلغ قيمته 799 دولارًا نقطة الدخول الجديدة ، في حين أن ترقياتهم المخيبة للآمال دفع المزيد من العملاء إلى الإيجابيات.

لذا استعد لمزيد من ارتفاع أسعار iPhone في عام 2023. ما الأخبار السارة؟ على الأقل يبدو أنك ستفعل الحصول على USB-C في المقابل…

المزيد من فوربسيؤكد مورد Apple خطط مكونات iPhone 15بواسطة جوردون كيلي