كاني ويست وأديداس: كيف أدى سوء السلوك إلى كسر شراكة مربحة

وسرعان ما اكتشف موظفو شركة Adidas أن السيد ويست كان مليئًا بالأفكار. وعلموا أيضًا أنه كان يعمل على عكس أي شخص آخر واجهوه.

يمكن أن يكون متحمسا لدرجة خلق الفوضى. في وقت مبكر، ظهر بشكل غير متوقع في مكتب شركة أديداس في نيويورك مع السيدة كارداشيان وآلات الخياطة التي تقدر قيمتها بعشرات الآلاف من الدولارات. لقد كان الأمر مزعجًا للغاية لدرجة أنه تم إرساله إلى استوديو في الجانب الآخر من المدينة. بمجرد انغماسه في أعمال التصميم، أصبح مهووسًا بكل التفاصيل لدرجة أنه كان من الصعب إنهاء أي شيء.

وكان سريع الغضب عند الإحباط. ومع اقتراب الموعد النهائي لأول عرض أزياء Yeezy في فبراير/شباط 2015، انتقد، مستخدمًا لغة جنسية صريحة، راشيل موسكات – المديرة النادرة في صناعة يهيمن عليها الذكور – وموظفين آخرين في شركة أديداس. واشتكى البعض من الإساءة اللفظية التي تعرض لها كبار مسؤولي شركة أديداس، وفقًا لعدد من أعضاء الفريق. (مثل بعض الموظفين الحاليين والسابقين في شركة Adidas والسيد ويست الذين تمت مقابلتهم في هذا المقال، تحدثوا فقط بشرط عدم الكشف عن هويتهم لأنهم ملتزمون باتفاقيات عدم الإفصاح).

ومع ذلك، تحول الاهتمام بسرعة إلى العرض، حيث جذبت الأحذية الهذيان. أثناء أداء تلك الليلة، ارتدى السيد ويست وترافيس سكوت ومغني الراب الآخرون حذاء Yeezys الجديد، وهو معاينة للترويج الذي يمكن أن يولده الفنان والأشخاص البارزون من حوله لشركة Adidas.

تم إصدار الأحذية بكميات محدودة خلال الأشهر القليلة التالية، وتم بيعها خلال ساعات، مما أدى إلى تعطل الخوادم وارتفاع الأسعار على مواقع إعادة البيع. لقد استحوذوا على عشاق الأحذية الرياضية وعشاق الموضة وحتى الرياضيين الذين عقدوا صفقات تأييد مع منافسي أديداس.

في البداية، جاء الحذاء ذو ​​القمة العالية من جلد الغزال، يليه الحذاء ذو ​​الرقبة العالية ييزي بوست 350 – حذاء رياضي أنيق مستوحى من Roshe Run من Nike ويلقب بـ “قاتل Roshe” داخل Adidas. كان له مقدمة مسطحة، وليس إصبع القدم الملفوف القياسي الذي كان السيد ويست يحتقره. لقد أضفت لمسة Yeezy على ابتكارات Adidas: رغوة Boost، وهي تقنية توسيد جديدة، في النعل، وقماش محبوك منقوش في الأعلى. لم يكن الحذاء مناسبًا للجري أو الرياضة، ولكنه كان مكملاً للملابس الرياضية التي أصبحت رائجة.

“إنه يتحدى كل شيء، لكنه يبذل كامل طاقته في كيفية تحديه، وسترى النتائج،” قال نيك جالواي، أحد كبار مصممي أديداس، قال في مقابلة عام 2015.

حازت الأحذية الـ 350 على أعلى الجوائز في ذلك العام في حفل توزيع جوائز الصناعة السنوي، والذي يعتبر “حفل توزيع جوائز الأوسكار للأحذية”.

ومع اعتلائه المسرح مع السيد ويكسلر والسيدة موسكات وآرثر هولد، أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في شركة أديداس، أقر السيد ويست بأنه يمكن أن يكون شريكًا صعبًا. وقال مبتهجاً: “من الرائع أن أكون هنا مع الأشخاص الثلاثة الذين صرخت عليهم أكثر من غيرهم في العام الماضي”.

وأضاف لاحقًا: “لقد أنقذ جون حياتي بشكل أساسي”.