ماكدونالدز تبيع أعمالها في روسيا بعد 32 عامًا

بعد أكثر من ثلاثة عقود في روسيا ، تبيع ماكدونالدز – رمز نمط الحياة والرأسمالية الأمريكية – أعمالها في روسيا حيث تتطلع إلى مغادرة البلاد بالكامل.

تمثل هذه الخطوة انطلاقة مهمة للعلامة التجارية التي أصبح نموها في جميع أنحاء العالم رمزًا للعولمة وحتى أساس نظرية السلام. مع تكسر تطلعات العولمة في السنوات الأخيرة وسط جائحة فيروس كورونا والتوترات الجيوسياسية ، أجبر الغزو الروسي لأوكرانيا العديد من الشركات التي كانت تأمل في العمل كالمعتاد على اتخاذ إجراءات.

تحت ضغط الموظفين والمستهلكين المتزايد ، أوقفت العديد من العلامات التجارية وسلاسل المطاعم عملياتها جزئيًا – أو كليًا – في روسيا. لكن القليل منهم غادروا بالكامل بسبب مخاوف بشأن رفاهية الموظفين وصعوبات العودة بعد المغادرة. قال ماكدونالدز في يمشي أنها ستغلق عملياتها هناك مؤقتًا ، كما فعلت العديد من السلاسل الأخرى ، بما في ذلك ستاربكس و Yum Brands ، الشركة الأم لـ KFC و Pizza Hut. دفع العديد من الموظفين والنشطاء من أجل كامل الانكماش.

كتب كريس كيمبزينسكي ، الرئيس التنفيذي لماكدونالدز ، في رسالة إلى أصحاب الامتياز والموظفين والموردين حصلت عليها صحيفة نيويورك تايمز: “هذه قضية معقدة لا سابقة لها ولها عواقب وخيمة”.

وأضاف: “قد يجادل البعض بأن توفير الوصول إلى الغذاء والاستمرار في توظيف عشرات الآلاف من المواطنين العاديين هو بالتأكيد الشيء الصحيح الذي يجب القيام به. لكن من المستحيل تجاهل الأزمة الإنسانية التي سببتها الحرب في أوكرانيا. ومن المستحيل أن نتخيل أن الأقواس الذهبية تمثل نفس الأمل والوعد الذي قادنا لدخول السوق الروسية قبل 32 عامًا “.

تخطط ماكدونالدز لبيع أعمالها ، التي توظف 62 ألف شخص وتشمل 850 مطعمًا (بما في ذلك تلك التي يديرها أصحاب الامتياز) ، إلى مشترٍ محلي. ستقوم “بإزالة قوس” تلك المطاعم ، مما يعني أنها لن تستخدم اسم ماكدونالدز أو شعارها أو علامتها التجارية. ماكدونالدز قال في بيان أن “أولوياتها تشمل السعي إلى ضمان استمرار دفع رواتب موظفي ماكدونالدز في روسيا حتى إغلاق أي معاملة وأن يكون للموظفين وظائف مستقبلية مع أي مشترٍ محتمل”. وستحتفظ بعلاماتها التجارية في روسيا.

وقالت الشركة في البيان إنه نتيجة لهذه الخطوة ، ستسجل ماكدونالدز شطبًا قدره 1.2 مليار دولار إلى 1.4 مليار دولار وتعترف “بخسائر ترجمة العملات الأجنبية”.

بدأ دخول ماكدونالدز إلى روسيا في أولمبياد 1976 في مونتريال ، كما كتب السيد كيمبزينسكي في مذكرته إلى أصحاب الامتياز والموظفين والموردين ، عندما سمحت السلسلة للفريق الأولمبي الروسي باستخدام Big Mac Bus. بعد أربعة عشر عامًا ، في يناير 1990 ، تم افتتاح ماكدونالدز في موسكو.

كتب السيد كيمبزينسكي: “في تاريخ ماكدونالدز ، كان أحد أكثر معالمنا فخراً وإثارة”. “بعد ما يقرب من نصف قرن من عداء الحرب الباردة ، بشرت صورة الأقواس الذهبية المتلألئة فوق ساحة بوشكين للكثيرين ، على جانبي الستار الحديدي ، ببداية حقبة جديدة.”

ماكدونالدز ، التي لديها 39000 مطعم في أكثر من 100 دولة ، استثمرت منذ ذلك الحين مليارات الدولارات عبر سلسلة التوريد والمطاعم في روسيا.

كتب السيد كيمبزينسكي: “لم يكن هذا قرارًا سهلاً ، ولن يكون من السهل تنفيذه نظرًا لحجم أعمالنا والتحديات الحالية للعمل في روسيا”. “لكن الغاية النهائية واضحة”.