يعد مخزون مشروب الطاقة Monster هو الأفضل أداءً خلال الثلاثين عامًا الماضية

إن السهم الأفضل أداءً خلال العقود الثلاثة الماضية ليس أحد عمالقة التكنولوجيا الذين تفترضهم.

إنها في الواقع شركة مشروبات الطاقة: Monster Beverage.

لقد ارتفع سهم Monster لعقود من الزمن، جنبًا إلى جنب مع المبيعات التي نمت باستمرار لمدة 31 عامًا على التوالي.

بين فبراير. في 14 تشرين الأول (أكتوبر) 1994 والأربعاء، ارتفع سهم Monster's بنحو 200000٪. وهذا يعني أنه إذا استثمر المستهلك 1000 دولار في عام 1994، فإن قيمة الحصة اليوم ستكون حوالي 2 مليون دولار.

يقول المحللون إن هناك عدة عوامل دفعت نجاح مونستر. لكن الكثير يتعلق بقادتها ومديريها التنفيذيين المشاركين والمليارديرين الجنوب أفريقيين رودني ساكس وهيلتون شلوسبيرج، الذين استفادوا في وقت مبكر من سوق جديدة إلى حد ما.

وقال مارك أستراشان، المدير الإداري للمستهلكين والتجزئة في Stifel: “من الواضح أن بعضها في المكان المناسب والوقت المناسب”. “أعتقد أن هناك عنصرًا في ذلك بالإضافة إلى كونك جيدًا حقًا في ما يمكنك القيام به، لأنه لا يمكن أن تكون محظوظًا كما كانوا طوال هذه المدة، دون أن تكون جيدًا حقًا في إدارة الأعمال “.

Monster Beverage هي شركة قابضة تتألف من شركات تابعة تنتج وتصنع المشروبات بما في ذلك الطاقة والكحول والشاي والقهوة.

وفي الربع الثالث من العام الماضي، سجلت الشركة صافي مبيعات بلغ 1.86 مليار دولار، بزيادة قدرها 14.3٪ عن نفس الفترة من العام السابق. ويمثل قطاع Monster Energy 1.71 مليار دولار من ذلك المبلغ.

تأسست شركة Monster Beverage كشركة عصير عائلية، Hansen's، في عام 1935. وتم تسميتها فيما بعد بشركة Hansen Natural Corporation.

استحوذت عليها شركة ساكس وشلوسبيرج وطرحتها للاكتتاب العام في عام 1990، بعد أن أعلنت إفلاسها في عام 1988. ومنذ ذلك الحين شهدت الشركة تحولًا كاملاً. حيث كان يتم تداوله مقابل بنسات فقط في ذلك الوقت، أغلق عند 55.02 دولارًا للسهم يوم الجمعة.

أطلقت شركة Monster بعض مشروبات الطاقة في التسعينيات تحت اسمها السابق. لكن المحللين قالوا إن الشركة لم تنطلق فعليا حتى أنشأت مشروبا يحمل اسمها في عام 2002.

وقال نيك مودي، العضو المنتدب لشركة RBC Capital Markets: “لقد بنوها بالطريقة الصحيحة”. “لقد كانوا بطيئين للغاية ومنهجيين في كيفية بناء توزيع العلامة التجارية، والتأكد من أنها قوية في كل سوق كانت فيه، وأن كل بائع تجزئة كان يحصل على سرعة جيدة.”

وقال المحللون إن القادة كانوا جيدين في معرفة عملائهم، مع التركيز على رياضات الحركة والأحداث الأخرى مثل موتوكروس، وUFC، ومصارعة الثيران، وناسكار بدلاً من إعلانات التلفزيون أو المجلات التقليدية. ولاقى هذا صدى لدى العمال الأصغر سنا الذين حضروا تلك الأحداث.

قال مودي: “الناس متحمسون جدًا لهذه العلامة التجارية”.

جذبت الشركة انتباه شركة المشروبات العملاقة كوكا كولا، التي دخلت في شراكة استراتيجية مع الشركة التي تسمى الآن Monster Beverage في عام 2015.

وفي ذلك الوقت، اشترت شركة كوكا كولا حصة قدرها 16.7% في الشركة مقابل أكثر من 2 مليار دولار. وقد نمت هذه الحصة إلى حوالي 20٪ اليوم.

وافقت شركة كوكا كولا على أن تصبح شريك التوزيع العالمي المفضل لشركة مونستر، وتبادلت الشركتان ملكية العديد من العلامات التجارية. حصلت Monster على مشروبات الطاقة مثل NOS وFull Throttle وBurn وRelentless، بينما حصلت Coke على مشروبات الصودا الطبيعية من Hansen وPeace Tea وHubert's Lemonade.

وقال مودي: “من الواضح أنهم أظهروا أنهم قادرون على النمو على مستوى العالم”. “وهذا ما كانوا يفعلونه فعليًا وهو ما كان يقود معظم النمو في الأداء المتفوق للسهم.”

شاهد هذا الفيديو لمعرفة المزيد.