أكتوبر 2, 2022

Alqraralaraby

الأخبار والتحليلات من الشرق الأوسط والعالم والوسائط المتعددة والتفاعلات والآراء والأفلام الوثائقية والبودكاست والقراءات الطويلة وجدول البث.

الكحل عبارة عن فوضى بأكثر من طريقة

الكحل عبارة عن فوضى بأكثر من طريقة

قدمت سلسلة المتاجر الكبرى يوم الخميس نظرة قاتمة لعام 2022 ، قائلة إنها تتوقع انخفاض مبيعات العام بأكمله بنسبة 5٪ إلى 6٪ مقارنة بالعام الماضي ، وإلقاء اللوم على التضخم المرتفع في منع المتسوقين – وتحديداً المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط ​​- من الإنفاق أكثر. في متاجرها. كما سجلت الشركة انخفاضًا في المبيعات والأرباح للربع المنتهي في 30 يوليو.

وتراجعت أسهم Kohl أكثر من 7٪ الخميس.

لكن الاقتصاد ليس مشكلته الوحيدة. كولز ، (KSS) على غرار سلاسل كبيرة أخرى بما في ذلك استهداف (TGT) و وول مارت (WMT)، عالق مع الكثير من فائض المخزون التي لا يمكن مسحها. كان مخزون السلسلة في الربع أعلى بنسبة 48٪ مما كان عليه في نفس الوقت من العام الماضي.

وقالت ميشيل جاس الرئيس التنفيذي لشركة كول في بيان “عدلنا خططنا ونفذنا إجراءات لتقليل المخزون وخفض النفقات لمراعاة توقعات أقل للطلب”.

بالطبع غير مستقر

مع أكثر من 1100 متجر أمريكي وحوالي 19 مليار دولار من المبيعات السنوية ، تعد Kohl’s أكبر سلسلة متاجر متعددة الأقسام في الولايات المتحدة. لكن الشركة كافحت لإيجاد طريق للمضي قدمًا بنفسها.

الكحل عائم وبعد ذلك سحب الفكرة لبيع نفسها لمجموعة Franchise Group (FRG) ، وهي شركة قابضة تمتلك The Vitamin Shoppe وغيرها من العلامات التجارية للبيع بالتجزئة ، والتي قالت الشركة إنها كانت بسبب مشاكل التمويل والبيئة الاقتصادية الصعبة.
يحاول بائع التجزئة مجموعة متنوعة من الأساليب للبقاء على صلة ، خاصة للمستهلكين الأصغر سنًا. وقد دخلت مؤخرًا في شراكة مع ماركة مستحضرات التجميل الشهيرة سيفورا لفتحها متاجر صغيرة سيفورا مواقعها. قالت Kohl’s إن هذه الخطوة ساعدتها على اكتساب مليون عميل جديد منذ أغسطس الماضي ممن هم أصغر سناً وأكثر تنوعًا ويتسوقون بشكل متكرر أكثر من المستهلك العادي.

وفي الأسبوع الماضي ، أعلن بائع التجزئة أنه يطرح خيار الاستلام الذاتي في جميع متاجره للطلبات عبر الإنترنت في غضون ساعتين.

READ  ماكدونالدز تغلق مؤقتا المطاعم الروسية

قال نيل سوندرز ، محلل التجزئة والمدير الإداري في GlobalData Retail ، إن كل هذه الجهود ، على الرغم من أنها ضرورية لشركة Kohl’s ، لا يمكنها إخفاء المشكلة الأساسية للسلسلة بشكل كامل.

“من وجهة نظرنا ، المصدر الرئيسي لمشاكل Kohl داخلية. وعلى الأخص ، فقدت الشركة قطعة الأرض فيما يتعلق بالتسويق وتخطيط النطاق ويبدو أنها تتخذ نهجًا عشوائيًا للشراء. والنتيجة هي خليط من المنتج المفكك في المتاجر ، والتي تفاقمت بسبب تدهور خطير للغاية في معايير إدارة المتاجر “، قال سوندرز في مذكرة يوم الخميس.

قال سوندرز: “كان الأمر كذلك ، في حين أن كولز كان غير ملهم بعض الشيء ، إلا أنه كان منضبطًا وأنيقًا في تقديمه. على مدار العام الماضي ، خرج كل ذلك من النافذة”. “في هذا النوع من البيئة الاقتصادية ، سيتخلى المستهلكون بسرعة عن المشتريات والمتاجر التي تتطلب الكثير من الجهد مقابل القليل جدًا من المكافآت.”

قالت كاثرين ميكلوسيك ، التي تعيش في منطقة تورنتو ، إنها تتسوق في سلسلة المتاجر الكبرى منذ عقود ، وهي من محبي Kohl المتفانين لدرجة أنها عندما تسافر إلى الولايات المتحدة ، تحمل معها بطاقة Kohl وكوبونات خصم Kohl الخاصة بها.

وقالت “عادة ما أنفق عدة مئات من الدولارات في المتجر في كل رحلة”. “بصفتي متسوقًا عبر الحدود ، أستمتع بشراء ملابس مختلفة عن المتاجر هنا في الولايات المتحدة. [Kohl’s] المبيعات مذهلة وحتى وقت قريب كانت هناك مجموعة كبيرة ومتنوعة من الخيارات للملابس والمحافظ والأدوات المنزلية والديكور الموسمي “.

لكن رحلتها الأخيرة ، في 13 أغسطس ، إلى Kohl’s in Watertown ، نيويورك ، كانت مخيبة للآمال. وقالت ميكلوسيك إنها غادرت المتجر “وسط نوبة ذعر قريبة من الفوضى والفوضى”.

READ  تبيع فورد المزيد من أسهم شركة Rivian المصنعة للسيارات الكهربائية

وقالت: “في هذه الزيارة ، أنفقت 12.10 دولارًا أمريكيًا على حقيبة تسوق قابلة لإعادة الاستخدام عليها شعار Kohl’s ، واثنين من الحيوانات المحنطة التي تذهب عائداتها إلى مؤسسة Kohl’s Cares Foundation”. “حتى أنني أخبرت أمين الصندوق أنني كنت مرهقًا لدرجة أنني اضطررت للمغادرة ، وربما سأحاول مرة أخرى في اليوم التالي. لم أفعل.”