كارفور يسحب بيبسي ولايز وليبتون من الأرفف بسبب ارتفاع الأسعار

وقال متحدث باسم شركة PepsiCo لصحيفة The Post إن الشركة “كانت في مناقشات مع كارفور لعدة أشهر وسنواصل المشاركة بحسن نية لمحاولة ضمان توفر منتجاتنا”.

وتأتي هذه الخطوة من كارفور في الوقت الذي يواصل فيه الأوروبيون معركتهم مع ارتفاع أسعار المواد الغذائية. وفي فرنسا، ارتفعت أسعار المواد الغذائية أكثر من 7 في المائة على أساس سنوي في ديسمبر/كانون الأول. بلغت زيادات الأسعار ذروتها في مارس 2023، حيث ارتفعت بنسبة 16 بالمائة تقريبًا، وفقًا لـ تقدير واحد.

كما دخل تجار التجزئة في الولايات المتحدة في صراع مع الموردين لخفض أسعار المواد الغذائية. وقال راندال سارجنت، الشريك في قسم التجزئة والسلع الاستهلاكية في شركة الاستشارات التسويقية أوليفر وايمان، إنه من أجل ممارسة الضغط، ستضع بعض المتاجر العلامات التجارية في “مربع العقوبات”.

وقالت إن ذلك قد يعني وضعًا غير مناسب على الرفوف، وترويجًا أقل وارتفاع الأسعار، مما يجعل المنتجات “أقل جاذبية للمستهلكين لشراء تلك العلامة التجارية مقارنة بعلامة تجارية أخرى”.

لكن سارجنت قال إنه في أوروبا، فإن التكتيكات الأكثر عدوانية مثل سحب جميع المنتجات ليست غير شائعة. وقالت إن متاجر البقالة في المنطقة أصغر حجما، مما يترك فجوات أقل وضوحا على الرفوف، والمستهلكون الأوروبيون أكثر ميلا بالفعل لشراء العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر.

“على الرغم من أن المستهلكين ما زالوا مخلصين جدًا لبعض العلامات التجارية الوطنية، إلا أن الأمر يكون أقل إزعاجًا عندما يتم سحبهم من الرفوف لأنهم معتادون بالفعل، وأكثر استعدادًا في العديد من الفئات، للتحول إلى ما يعادل العلامة التجارية الخاصة،” سارجنت قال.

كارفور يتوقع لتنمية علامتها التجارية الخاصة، وفقًا لخطة استراتيجية منشورة في عام 2022. وتهدف الشركة إلى أن تمثل علامتها التجارية الخاصة 40 بالمائة من مبيعات المواد الغذائية في عام 2026 – ارتفاعًا من 33 بالمائة في عام 2022.

وتشكل أعمال شركة بيبسيكو في أوروبا نحو 14% من إيراداتها العالمية، والتي تبلغ نحو 9 مليارات دولار، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال. ذكرت. وقال سارجنت إنه نظراً لحجم كارفور ونطاقه في المنطقة، فإن فقدان الوجود على الرفوف “سيضر بالتأكيد بأعمال الموردين في أوروبا، إن لم يكن على مستوى العالم”.