أدت وفاة ميخائيل جورباتشوف ، آخر زعيم للاتحاد السوفيتي ، إلى اختراع إعلانات بيتزا هت.

وسوف تتبع الحجج. عاد إعلان بيتزا هت البالغ من العمر 25 عامًا والذي استمر دقيقة واحدة إلى الظهور يوم الثلاثاء بعد أن ذكرت وكالات الأنباء الروسية ذلك. مات جورباتشوف في عمر 91 عامًا – انقسم زملائه في تناول الطعام حول إرثه.

“بسببه نحن في فوضى اقتصادية!” يقول رجل عجوز. “بسببه لدينا فرصة!” شاب يجيب.

قال توم داربيشاير ، الذي كتب إعلانًا لوكالة BBDO الإعلانية ، لصحيفة واشنطن بوست إن إعلان عام 1997 كان من المفترض أن يكون مجرد لسان. قال داربيشاير إن الاستفادة من الجدل حول إرث جورباتشوف – الذي يُنظر إليه على أنه بطل في الخارج وشرير في روسيا – “البيتزا هي أحد تلك الأطعمة التي تجمع الناس معًا وتجسر خلافاتهم”.

لكن الإعلان الذي عرضته بيتزا هت على تويتر يوم الثلاثاء لم يحدث تقريبًا – لم يتم عرضه في روسيا. استغرق الأمر عامًا من المفاوضات للحصول على موافقة جورباتشوف. رفض تناول البيتزا أمام الكاميرا – وبدلاً من ذلك طلب من حفيدته أن تفعل ذلك من أجله. يتذكر داربيشاير أنهم كانوا يستعدون للتصوير في ذلك الصباح البارد القارس عندما وصل متأخرًا.

قال: “لم نكن متأكدين من أنه سيأتي”. “لقد تأخر ساعة ، والمفاوضات كانت متوترة بعض الشيء ، وأعتقد أنه فعل ذلك فقط لأنه كان بحاجة إلى المال”.

بعد انهيار الاتحاد السوفيتي ، تراجعت قيمة معاش جورباتشوف. ذكرت السياسة الخارجية. قال إليوت بورنستين ، أستاذ الدراسات الروسية والسلافية في جامعة نيويورك ، إنه من “المحزن والمفارقة” أن الزعيم السابق كان متعثرًا للغاية من أجل المال – والطريقة الوحيدة التي تلقى بها جورباتشوف الثناء من الروس. الراتب للممثلين.

على الرغم من التحديات الأولية ، قال داربيشاير إن يوم التصوير كان مليئًا بلحظات مؤثرة. صوّروا في عيد الشكر ، ولأن الطاقم أكل البيتزا بدلاً من الديك الرومي ، أصر غورباتشوف على الوقوف وتقديم الشرائح ، كما تتذكر.

“في يوم نشعر فيه بالامتنان لكل شيء لدينا في أمريكا ، وحرياتنا ووفرة ، لكي يقوم بهذه البادرة الرمزية لإدراك أنه يأخذنا بعيدًا عن عائلاتنا … شيء لن أنساه أبدًا ، ” هو قال.

وقالت جيني كامينر ، أستاذة اللغة الروسية بجامعة كاليفورنيا في ديفيس ، إن المنتج النهائي يعكس إرث جورباتشوف المعقد. وصرح لصحيفة The Post في رسالة بريد إلكتروني بأن الإعلان “يصنف كيف عاشت الأجيال المختلفة انهيار الاتحاد السوفيتي”.

بالنسبة للبعض ، مبادئ جورباتشوف المزدوجة من الجلاسنوست (الانفتاح) و بيريسترويكا جلبت (إعادة الإعمار) الوعد بالحرية الاقتصادية. للاخرين وقال كامينر: “غير قادر على التكيف مع التحول السريع إلى اقتصاد السوق ، وهذا يعني الفقر المدقع وانعدام الأمن وفقدان الكرامة بشكل مذل”. وأضاف أن هذا الانقسام مشابه لكيفية رؤية الغربيين لغورباتشوف مقابل نظرة الروس إليه.

“معظم الروس ، في رأيي ، يتفقون مع حكم الرجل العجوز [in the ad] إلقاء اللوم على جورباتشوف لإثارة الفوضى وعدم الاستقرار ، بينما يهتف الغربيون له لدعم قيمنا الليبرالية المقدسة المتمثلة في “الحرية” و “الديمقراطية” ، قال كامينر “.

رد بايدن وبوتين وقادة آخرين على وفاة ميخائيل جورباتشوف

يوافق الأستاذ في جامعة أريزونا بات ويلرتون.

قال ويلرتون ، الباحث في السياسة الروسية ، لصحيفة The Post: “الروس هم من أدت جهودهم إلى انهيار البلاد”. “لقد رأوا شخصًا أدى إلى تسريع وضع محلي وسياسي واجتماعي اقتصادي متدهور بالفعل. لقد رأوا قائدًا ساذجًا في تعامله مع الغرب. وشعروا أن الغرب قد استفاد بالكامل من جهوده ونزل نفسه إلى موقع أدنى. قوة.

في إعلان لبيتزا هت ، قاطعت امرأة أكبر سناً رواد المطعم الذين يقاطعون المشاحنات قائلة ، “لديه أشياء كثيرة مثل بيتزا هت!” وسرعان ما صرخ الجميع “السلام على جورباتشوف!” يرفعون الشعارات.

ومع ذلك ، في الواقع ، لا يرى الجميع تلك الأرضية المشتركة.

ديفيد إي. مثل هوفمان كتب، “الانهيار السوفياتي هو السيد. ليس هدف جورباتشوف ، بل إرثه الأعظم. أنهت تجربة استمرت سبعة عقود ولدت من المثالية المثالية التي أدت إلى أكثر المعاناة الإنسانية دموية في هذا القرن. ومع ذلك ، أثبتت خطوات جورباتشوف الجريئة أنها سيف ذو حدين في بلد يقدر تاريخياً القوي.

في الخارج ، ألهم “كوربيمانيا“- لقد أُمطر بالثناء على اجتذاب حشود ضخمة ونزع فتيل التوترات النووية التي تدمر الأعصاب. لكن في الداخل ، أصبح رئيسًا صوريًا ، ويصنف باستمرار بين القادة الأكثر كرهًا في روسيا – حتى بعد جوزيف ستالين ، الذي أمر بإعدامات وأجبر الأشخاص على معسكرات العمل.

قال ويليرتون: “المشاهد المعاكسة تمامًا هي انعكاس للعالم الذي نعيش فيه”. “نحن في عالم منقسم بالكامل.”

أ 2017 استطلاع مركز بيو للأبحاث قال أكثر من ثلثي الروس الذين شملهم الاستطلاع إن انهيار الاتحاد السوفيتي أمر سيئ. ويشير الاستطلاع إلى أن هذا الرقم أعلى بين كبار السن من الروس. في نفس الاستطلاع ، صنف 58 في المائة من الروس ستالين بشكل إيجابي ، بينما صنف 22 في المائة غورباتشوف بشكل إيجابي.

ما مدى شعبية بوتين حقا؟

قال ويلرتون: “في روسيا ، العظمة لا علاقة لها بكونك جميلة ، بل لها علاقة بالقوة”. “لهذا السبب قد يفكر روسي معاصر في” الحمد لله “عندما يرى الإعلان [President Vladimir] بوتين خارج الآن بعد فوضى رحيل جورباتشوف. “

كان غورباتشوف على علم بآراء الروس السلبية. في البداية ، دفعته المخاوف بشأن إرثه إلى رفض العمل في الإعلانات التجارية الأوقات الماليةكتب Madison Darbyshire في عام 2019. “بعد شجار مع خليفته ، بوريس يلتسين ، احتاج فجأة إلى عقار مكتبي جديد في قبو منزله ،” اعترف أخيرًا ، والد توم داربيشاير.

أدت الحاجة إلى هذا التمويل إلى موافقة جورباتشوف على لحظة أخرى أصبحت الآن فيروسية: حملة لويس فويتون لعام 2007 التي قادتها آني ليبوفيتز. يظهر السياسي السابق في المقعد الخلفي لسيارة مع بقايا جدار برلين.

لم يظهر إعلان بيتزا هت الخاص بجورباتشوف لأول مرة يوم الثلاثاء. على الرغم من البث قبل عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن الإعلان وجد جماهير جديدة بين الحين والآخر. تمت مشاركته على نطاق واسع في وقت سابق من هذا العام وسط حديث عن بيتزا هت تغادر روسيا بخصوص غزو البلاد لأوكرانيا.

فتح الانتعاش التجاري هذا الأسبوع ذكرى أخرى لداربيشاير: عملية ترجمة النص من الإنجليزية إلى الروسية. بعد قراءته ، قال له متحدث روسي: “ليس لدينا حقًا كلمة الحرية بالطريقة التي تفكر بها عن الحرية في أمريكا” ، قال داربيشاير.

وقال “إنها فكرة مثيرة للاهتمام ، ليس لديهم حتى كلمة للحرية كما نعتقد ، لأن هذا بلد في عجلة من أمره لتجربة الديمقراطية دون وضع جميع المؤسسات في مكانها الصحيح”. قال.

وشهد غورباتشوف لاحقًا تراجعًا في بعض تلك الحريات المشهورة في مجال الأعمال في عهد بوتين. ومع ذلك ، تبقى ميمات البيتزا حية.