تحاول أكبر شركة جعة في اليابان Asahi جذب الجيل الرصين Z

وقال أتسوشي كاتسوكي، الرئيس التنفيذي لمجموعة أساهي القابضة: “لقد أدركنا أن الشباب يختارون بشكل متزايد عدم شرب الكثير من الكحول”.

ومع ذلك، يرى أكبر مصنع للجعة في اليابان أن هذا يمثل مخاطرة وفرصة في نفس الوقت.

وقال: “شركتنا فريدة من نوعها تمامًا لأنه في حين أن غالبية مبيعاتنا تأتي من البيرة والمشروبات الكحولية، إلا أن لدينا أيضًا القدرة على إنتاج المشروبات غير الكحولية أو المشروبات الغازية مما يمنحنا ميزة تنافسية”.

تعمل Asahi أيضًا على الترويج للعروض غير الكحولية وما تشير إليه بعروض منخفضة الكحول – مثل البيرة الخالية من الكحول أو المشروبات التي تحتوي على أقل من 3.5٪ كحول. – خارج السوق المحلية.

وقال: “بحلول عام 2030، نريد مضاعفة حصة المشروبات التي لا تحتوي على كحول أو تحتوي على نسبة منخفضة من الكحول إلى 20% من إجمالي مبيعات المشروبات لدينا”.

أنها تحظى بشعبية كبيرة في السوق المحلية. قال السيد كاتسوكي ذلك تمثل البيرة الخالية من الكحول 10% من مبيعات مشروبات أساهي في اليابان حيث يتجنب الناس القيادة تحت تأثير الكحول.

لكن السوق اليابانية تتقلص بسبب شيخوخة السكان وانخفاض معدلات المواليد.

وقال: “ستستمر مبيعات المشروبات الكحولية في اليابان في الانخفاض لأننا لا نستطيع مواجهة تقلص عدد السكان، مما يعني أننا لا نستطيع أن نتوقع نمو السوق اليابانية بشكل كبير”.

وهذا يعني اساهي رئيسي فرص النمو موجودة في الخارج، وهي تتوسع بسرعة في الخارج منذ 15 عامًا. واليوم، يتم تحقيق أكثر من نصف مبيعاتها خارج اليابان.

إحدى الأسواق الرئيسية التي لم تستغلها الشركة بعد هي الولايات المتحدة. والسؤال هو: هل يمكن أن تحظى البيرة الخالية من الكحول بشعبية كبيرة كما هي الحال في اليابان؟