رفعت سلسلة القهوة أسعارها في الولايات المتحدة في أكتوبر ومرة أخرى في الشهر الماضي فقط في يناير ، كما أشار الرئيس التنفيذي كيفن جونسون خلال مكالمة محللة يوم الثلاثاء. وأضاف أن الشركة تخطط لزيادة الأسعار هذا العام.
وقال “لدينا إجراءات تسعير إضافية مخطط لها خلال ميزانية هذا العام” ، مضيفًا أن زيادات الأسعار “تلعب دورًا مهمًا في تخفيف ضغوط التكلفة ، بما في ذلك التضخم”. وناقش لاحقًا ارتفاع تكاليف العمالة.
لكن ارتفاع الأسعار لا يخيف العملاء بعيدًا عن موكا فرابس وفانيليا لاتيه.
وقال جونسون: “مع إجراءات التسعير هذه ، ما زلنا نشهد طلبًا قويًا بشكل لا يصدق خلال موسم الأعياد”.
في الأشهر الثلاثة المنتهية في 2 يناير ، كانت المبيعات في ستاربكس(SBUX) قالت الشركة يوم الثلاثاء إن المتاجر التي فتحت 13 شهرًا على الأقل قفزت بنسبة 13٪ عالميًا و 18٪ في أمريكا الشمالية ، مدفوعة جزئيًا بارتفاع الأسعار.
قال جون كولفر ، مدير العمليات في ستاربكس: “لم نر أي تأثير ذي مغزى على طلب العملاء”. “على العكس من ذلك ، يستمر طلب عملائنا في النمو.”
إنه مثال آخر على ارتفاع الأسعار الأمريكية في جميع المجالات محافظ المستهلكين ويؤثر على أرباح الشركات. أفاد مكتب إحصاءات العمل أن مؤشر أسعار المستهلك الأمريكي ، وهو مقياس تضخم رئيسي ، ارتفع بنسبة 7٪ العام الماضي ، قبل التعديلات الموسمية. كان هذا أكبر ارتفاع منذ يونيو 1982 ، وكان أعلى مما توقعه الاقتصاديون.
مثل العديد من الشركات الأخرى ، بالإضافة إلى التضخم ، تواجه ستاربكس أيضًا تكاليف عمالة أعلى. العديد من أرباب العمل الرئيسيين تزيد الأجور في محاولة لجذب المتقدمين للعمل ، خاصة المطاعم، تكافح للتوظيف من مجموعة عمالة ضحلة.
ستاربكس ليست استثناءً: قالت الشركة في أكتوبر / تشرين الأول إنها سترفع الأجور إلى 15 دولارًا على الأقل في الساعة لخبراء صناعة القهوة ، حيث يكسب معظم الموظفين بالساعة ما يقرب من 17 دولارًا بحلول الصيف.
ومع ذلك ، فإن رفع الأسعار لم يخفف كل الضغط على ستاربكس: حتى مع الزيادات ، أعلنت الشركة عن أرباح للسهم الواحد قدرها 0.69 دولار في الربع ، أقل من توقعات وول ستريت.
أسعار المواد الغذائية آخذة في الارتفاع في أماكن أخرى ، ولكن يبدو أن العملاء غير منزعجين بالمثل
ستاربكس ليست قريبة من رفع الأسعار. العام الماضي، أسعار المطاعم وقال مكتب إحصاءات العمل في يناير كانون الثاني ارتفاع 6٪.
كان العملاء متسامحين مع ارتفاع التكاليف في المطاعم الأخرى أيضًا. القياصرة قليلا رفعت السعر مؤخرًا من بيتزا هوت-أن-ريدي المميزة الخاصة بها ، بينما شبوتل(CMG)ارتفعت الأسعار جدا.
ماكدونالدز(MCD)زيادة أسعار القائمة بحوالي 6٪. العام الماضي للمساعدة في تعويض ارتفاع تكاليف الغذاء والتعبئة والعمالة. لكن هذه الزيادات في الأسعار لم تثنِ العملاء. في الواقع ، قفزت المبيعات في متاجر ماكدونالدز الأمريكية المفتوحة 13 شهرًا على الأقل بنسبة 13.8 ٪ ، العام الماضي ، وهي أكبر زيادة سنوية منذ أن بدأت ماكدونالدز في الإبلاغ عن مبيعات مماثلة في عام 1993.
– ساهمت Anneken Tappe من CNN Business في هذا التقرير.
More Stories
وقال مسؤول أمني عراقي، إن ثلاثة أشخاص أصيبوا في هجوم بالقنابل على قاعدة عسكرية مدعومة من إيران
تظهر الأبحاث أن حمية الصيام المتقطع هي “سحرية”
تفكك عرض الملاذ الآمن: الأسهم على حافة الهاوية بعد الهجمات: التفاف الأسواق