ما تحتاج إلى معرفته
- ستقوم Amazon Ads بطرح ثلاثة إعلانات تفاعلية جديدة لفيديو Amazon Prime على أجهزة التلفزيون وأجهزة غرفة المعيشة الأخرى.
- وتقول الشركة إن هذا سيمكن المستخدمين من التسوق بسلاسة خلال الفواصل الإعلانية التي تتراوح مدتها بين 15 و30 ثانية بين العروض/الأفلام.
- يقال إن هذه الإعلانات تظهر حتى عند إيقاف الفيديو مؤقتًا وتعرض حقائق حول العلامة التجارية التي ستساعد المستخدمين على التسوق بشكل أفضل.
سيصبح البث على Prime Video أكثر انشغالًا بعض الشيء حيث أعلنت أمازون يوم الثلاثاء (7 مايو) أنها ستضيف ثلاثة أشكال إعلانات تفاعلية وقابلة للتسوق إلى منصة البث الخاصة بها على أجهزة غرفة المعيشة.
وقالت الشركة إن Prime Video ستتلقى الآن مجموعة موسعة من تنسيقات الإعلانات التفاعلية والقابلة للتسوق، بما في ذلك الإمكانات الممكنة عن بُعد لأجهزة غرفة المعيشة التي تتقدم بخطوة على رمز الاستجابة السريعة المعتاد الذي يظهر في الإعلان.
ستتمكن العلامات التجارية الآن من عرض إعلانات دوارة قابلة للتسوق لمساعدة المشاهدين على تصفح وتسوق أشكال مختلفة من المنتجات على أمازون أثناء الفواصل الإعلانية في عروض وأفلام Prime Video. يمكن للعلامات التجارية أيضًا استخدام إعلانات الإيقاف المؤقت التفاعلي والإعلانات التافهة للعلامة التجارية في برامج Prime Video التلفزيونية والأفلام والرياضات الحية.
يُقال إن هذه الإعلانات التفاعلية تظهر بثلاثة أشكال مميزة أثناء الفواصل الإعلانية أو عند إيقاف الفيديو مؤقتًا.
- الإعلانات الدائرية القابلة للتسوق: تقدم العلامات التجارية تشكيلة منزلقة من منتجاتها يمكن للعملاء استكشافها على أمازون وإضافتها إلى سلة التسوق الخاصة بهم باستخدام معظم أجهزة التحكم عن بعد في غرفة المعيشة. يمكن للمشاهدين إيقاف هذه الإعلانات مؤقتًا لتصفح المنتجات.
- الإعلانات المؤقتة التفاعلية: تظهر هذه العناصر عندما يقوم المشاهدون بإيقاف العرض أو الفيلم الذي يقومون ببثه مؤقتًا. سيؤدي الإعلان الشفاف الذي يعرض رسائل وصور العلامة التجارية، إلى جانب “أضف إلى سلة التسوق” و”معرفة المزيد”، إلى إنشاء تراكب على الشاشة، ليحل محل شاشة الإيقاف المؤقت المعتادة التي تحتوي على معلومات حول العرض/الفيلم – ستظهر هذه الإعلانات حتى بعد فواصل الإعلان وتختفي عند استئناف الفيديو.
- إعلانات التوافه التفاعلية للعلامة التجارية: توفر هذه الحقائق حول علامة تجارية معينة، مما يتيح للمستخدمين الفرصة للتسوق على أمازون، ومعرفة المزيد عن الخدمات والمنتجات، وحتى الحصول على المكافآت. يمكن للعملاء استخدام جهاز التحكم عن بعد في غرفة المعيشة الخاصة بهم لإضافة منتج إلى سلة التسوق الخاصة بهم، وطلب المعلومات عبر البريد الإلكتروني، والمطالبة بمكافآت مثل أرصدة التسوق من أمازون عند شراء العناصر المؤهلة.
أشارت أبحاث أمازون إلى أن الإعلانات التفاعلية أكثر فعالية في تعزيز معدلات المشاركة وزيادة مبيعات المنتجات، مما يسمح للمشاهدين بإضافة عناصر إلى عربة التسوق الخاصة بهم أثناء مشاهدة عرض/فيلم.
قال آلان موس، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية في Amazon Ads: “نحن نعمل على تطوير تجارب مبتكرة لمساعدة العلامات التجارية على التفاعل بشكل أفضل مع العملاء بينما نعمل على إحداث تحول في البث”.
وأضاف موس: “توفر الإعلانات في Prime Video تجربة لا مثيل لها للمعلنين لتحقيق أي هدف تسويقي كامل المسار – سواء كان ذلك الوعي أو الاهتمام أو التحويل”.
أشار الرئيس التنفيذي لشركة أمازون آندي جاسي خلال مكالمة أرباح الشركة للربع الأول من عام 2024 إلى أن جهود الشركة لجلب الإعلانات إلى Prime Video كانت بداية جيدة وأن المعلنين “كانوا متحمسين بشأن قدرتهم على توسيع قدرتهم على الإعلان معنا [with] video” بما يتجاوز العروض السابقة.
هل هذه خطوة جيدة للمستخدمين؟
يجد العديد من الأشخاص أن الإعلانات على منصات البث محبطة، كما أن دفع 2.99 دولارًا إضافيًا بالإضافة إلى اشتراكهم في Prime Video أو Amazon Prime ليس أمرًا يفعله الجميع عن طيب خاطر للتخلص من الإعلانات. وبدلاً من ذلك، ينتظر المشاهدون بشكل مؤلم انتهاء الإعلانات التي تتراوح مدتها من 15 إلى 30 ثانية. تخيل طبقة إضافية من الإعلانات التفاعلية لتوجيه انتباهك بعيدًا.
ومع ذلك، الجانب السلبي هو أن أمازون يبدو أنها تتطلع إلى زيادة الإيرادات من خلال هذه الإعلانات الجديدة، ويبقى أن نرى كيف سيكون رد فعل المشاهدين. هل سيجدون هذه الإعلانات جذابة حقًا، أم أنهم سيشعرون بالإحباط أكثر ويفكرون في التحول إلى منصة بث خالية من الإعلانات؟
أمازون ليست المنصة الوحيدة التي قدمت إعلانات تفاعلية. منذ عام 2022، قاموا بذلك ظهرت بشكل متكرر على Hulu وMax وPeacock، ولم يكن العملاء مهتمين بهذه التغييرات.
كارا مانات من مجموعة الإعلام والإعلان ماجنا قال فارايتي في العام الماضي، “إن الحصول على تجربة سيئة أو وجود الكثير من الفوضى الإعلانية يؤدي إلى تآكل تأثير الإعلانات وهو أمر سيء للغاية بالنسبة للمستخدمين.” وقال مانات إن الأبحاث وجدت أن العملاء غيروا سلوكهم أيضًا بسبب هذه الإعلانات وألغوا اشتراكاتهم في خدمة البث.
قدمت Amazon Ads إعلانات فيديو تفاعلية لأول مرة في عام 2021 على خدمات مثل IMDb TV على أجهزة Fire TV واستمرت في توسيع التنسيق عبر معظم مجموعة برامج البث التلفزيوني الخاصة بها، بما في ذلك العروض والأفلام والرياضات الحية على Prime Video وTwitch وFire TV Channels. وتطبيقات البث التلفزيوني التابعة لجهات خارجية.
“مدمن السفر. فخور بالتواصل. خبير مستقل في ثقافة البوب. رجل أعمال.”
More Stories
شبح تسوشيما يتفوق على God of War ليصبح أكبر إطلاق لعبة للاعب واحد على PlayStation على Steam
اكتشف طالبان خطأً أمنيًا قد يسمح للملايين بغسل الملابس مجانًا
جهاز الكمبيوتر الذي يعمل بنظام Windows على وشك أن يصبح جيدًا، ويمكنك أن تشكر Windows on Arm على ذلك