هل تجاوزنا ذروة النشرة الإخبارية؟

ميتا ، التي تملك فيسبوك ، تقتل نشرة، منتج الرسالة الإخبارية. قامت شركة Substack ، وهي شركة ناشئة في مجال النشرات الإخبارية حظيت باستقبال شديد ، بتقليص ما يُقدَّم للكتاب من تقدم. تقوم مجلة The Atlantic بإعادة تجهيز صفقات نشراتها الإخبارية مع الكتاب.

بعد اندفاع الإثارة حول إمكانية قيام النشرات الإخبارية المدفوعة عبر البريد الإلكتروني بتحويل صناعة الإعلام ، هناك مؤشرات على احتمال ظهور الفقاعة.

قال بن طومسون ، الذي يكتب ستراتشيري، منشور إعلامي وتقني مؤثر. “إذا كنت ستطلب من الناس الدفع مقابل رسالة إخبارية ، فيجب أن تكون شيئًا لا يحصلون عليه في أي مكان آخر.”

كانت الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني جزءًا من مجموعة أدوات النشر لعقود، دعم الشركات الإعلامية الناشئة مثل Politico و Semafor و The Ringer و Axios و Punchbowl News و Puck. وسط ضجيج وسائل التواصل الاجتماعي ، يستخدم الصحفيون النشرات الإخبارية لإقامة اتصالات مباشرة مع القراء ، وإقناعهم بالدفع مقابل الأخبار وتقديم الإعلانات لهم.

في السنوات الأخيرة ، أصبح البريد الإلكتروني المتواضع نجمًا بحد ذاته. خلال الوباء ، سعت الشركات الإعلامية إلى جني الأرباح من زيادة الإثارة حول التنسيق من القراء والكتاب على حدٍ سواء. لكن الأولويات المتغيرة بسرعة لعمالقة التكنولوجيا والاقتصاديات التي لا ترحم لوسائل الإعلام الرقمية أدت إلى حساب في البريد الوارد ، حيث يلقي المسؤولون التنفيذيون نظرة أكثر جدية على الصفقات التي أبرموها مع الكتاب.

قال جاكوب كوهين دونلي ، ناشر المنفذ الإخباري للأعمال Morning Brew ومؤلف النشرة الإخبارية: “كان لدى الجميع الوقت للإبداع والاستهلاك” مشغل وسائط. “بينما بدأ العالم في الانفتاح ، لم يعد لدى الناس الكثير من الوقت.”

كان The Atlantic واحدًا من أبرز مستخدمي الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني مؤخرًا. في العام الماضي ، طرح نيكولاس طومسون ، الرئيس التنفيذي ، برنامجًا يسمح لمؤلفي بعض الرسائل الإخبارية بجمع مكافآت كبيرة إذا قاموا بتحويل القراء إلى مشتركين في المحيط الأطلسي. في النهاية العليا ، يمكن أن يحصل بعض الكتاب على تعويض سنوي إجمالي يقترب من 400 ألف دولار إذا قاموا بتحويل 14500 قارئ ، وفقًا لأشخاص تحدثوا دون الكشف عن هويتهم لمناقشة تفاصيل الصفقات السرية.

كما حصل كتاب الرسائل الإخبارية على راتب أساسي ، تجاوز بعضهم 100000 دولار ، وحقق البعض أهدافًا أقل خطورة للحصول على تعويض أقل.

اجتذب البرنامج كتّاب مثل تشارلي وارزل ومولي جونغ فاست ونيكول تشونغ.

لكن العديد من الأهداف أثبتت أنها كانت طموحة للغاية ، وتقوم The Atlantic بإعادة تقييم الطريقة التي تنظم بها تلك الصفقات ، كما قال السيد طومسون في مقابلة. عرضت الشركة تمديد عقود كتاب النشرة الإخبارية لتقييم كيفية تأثير رسائل البريد الإلكتروني على احتمالية احتفاظ القراء باشتراكاتهم. ومع ذلك ، قال إن برنامج الرسائل الإخبارية قد قدم على الأرجح مساهمة صغيرة في صافي أرباح The Atlantic وأن الشركة تخطط لمواصلة البرنامج.

قال السيد طومسون: “لم يكن الجو حارًا ورغويًا كما كان قبل 16 شهرًا ، لكنني أيضًا لا أعتقد أن هذه نهاية النشرات الإخبارية”. “سيكون هناك الكثير والكثير من الرسائل الإخبارية الناجحة.”

كانت هناك انتكاسات للنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في أماكن أخرى. قال ميتا هذا الشهر أنها كانت تغلق خدمة الرسائل الإخبارية ، Bulletin ، والتي تضمنت كتابًا مثل مالكولم جلادويل وميتش ألبوم. شهدت صحيفة نيويورك تايمز بعض الكتاب البارزين في النشرة الإخبارية ، بما في ذلك كارا سويشر وجاي كاسبيان كانغ ، يغادرون بحثًا عن فرص أخرى.

وقلصت Substack المدفوعات المقدمة التي كانت تقدمها لجذب الكتاب إلى المنصة ، بعد ذلك خطط الغاء لجمع الأموال و تسريح بعض موظفيهاقال أشخاص مطلعون على عمليات بدء التشغيل. المعلومات ، وهو منشور يغطي التكنولوجيا والتمويل ، في وقت سابق ذكرت على قرار Substack لخفض التقدم.

واحدة من أكثر المنشورات السياسية قراءة على Substack ، The Dispatch ، خرجت من المنصة الأسبوع الماضي. في مقابلة ، قال جونا غولدبرغ ، رئيس التحرير والشريك المؤسس ، إن المنشور “تجاوز” Substack.

قال: “تريد Substack حقًا أن تكون منصة ذات واجهة أمامية وتتعلق بـ Substack” ، مضيفًا: “أردنا أن نكون شركة إعلامية مستقلة خاصة بنا.”

في مقابلة ، قال هاميش ماكنزي ، أحد مؤسسي Substack ، إنه من غير الصحيح ربط Substack بشركات وسائل الإعلام والتكنولوجيا الأخرى التي قلصت منتجات الرسائل الإخبارية. وقال إن الشركة كانت أكثر شبهاً بالمنصات التقنية مثل Twitch و OnlyFans ، التي تربط المبدعين بالداعمين الماليين من خلال مجموعة متنوعة من التنسيقات بما في ذلك البودكاست ، وليس البريد الإلكتروني فقط.

قال السيد ماكنزي: “إن الخلطة السرية لـ Substack تمكِّن من الشعور بالملكية والاستقلالية للمبدع أو الكاتب ، ويتم التعبير عنه من خلال العلاقة المباشرة التي تربطهما بجمهورهما”. “البريد الإلكتروني وسيلة مفيدة لتحقيق هذه الغاية ، لكنها ليست النهاية.”

Substack ، مثل الشركات الناشئة الأخرى المملوكة للقطاع الخاص في مجال النشرات الإخبارية ، لا تكشف علنًا عن مواردها المالية أو توقعات أرباحها ، لكن الأشخاص المطلعين على الأمر قالوا في مايو إن كانت الإيرادات حوالي 9 ملايين دولار في عام 2021.

يبتعد المشاركون الجدد أيضًا عن البريد الإلكتروني بعد تجربة التنسيق. Zestworld ، منصة كاريكاتير رقمية ، في البداية على غرار نفسها على Substack ، إرسال القصص المصورة بالبريد الإلكتروني من المبدعين الموقعين إلى الصفقات الحصرية. ولكن عندما توقف نمو المستخدمين ربعًا بعد بدء الخدمة ، أدرك Zestworld أن البريد الإلكتروني لم يكن بيئة طبيعية للمحتوى الترفيهي وتحول إلى النشر على موقعه على الويب. قال كريس جيليبرتي ، الرئيس التنفيذي لـ Zestworld ، إن النمو استعاد عافيته منذ ذلك الحين.

قال جيليبرتي: “من الصعب حقًا التحكم في تجربة المستخدم عبر البريد الإلكتروني”. “لا يمكنك القيام بالكثير من الأشياء الغنية والتفاعلية.”

هذا لا يعني أن النشرات الإخبارية ستنتهي في أي وقت قريب. وجدت بعض الشركات نجاحًا مع التنسيق. قال شخصان طلبا عدم الكشف عن هويتهما لمناقشة المحادثات السرية ، إن شركة Puck ، وهي شركة إعلامية تعمل بالنشرات الإخبارية والتي تقترب من 20000 مشترك مدفوع الأجر ، أجرت مؤخرًا محادثات مع مستثمرين محتملين بهدف جمع حوالي 15 مليون دولار بتقييم لا يقل عن 75 مليون دولار.

قال جون كيلي ، أحد مؤسسي Puck ، إن النشرات الإخبارية بالاشتراك كانت جزءًا من نموذج جديد للنشر ، ومقارنتها بالمجلات في أوجها.

“إذا ألقيت نظرة على تاريخ صناعة المجلات ، فقد كان نشاطًا تجاريًا له إجمالي سوق قابل للعنونة يتراوح بين عشرات المليارات من الدولارات التي تركز على المنتجات الإبداعية القائمة على التقارب التي اشترك فيها الأشخاص لأنهم أحبوها تمامًا ،” هو قال.

قال السيد كيلي إن اشتراكات Puck المدفوعة نمت بمعدل 20 في المائة شهريًا ، لكنه رفض التعليق على أي محادثات لجمع الأموال أو أرباح الشركة أو أهدافها.

قالت Mailgun ، خدمة توصيل البريد الإلكتروني التي يستخدمها Substack و Ghost ، إن صناعة النشر عبر الإنترنت قد ضاعفت حجم إرسالها إلى أكثر من أربعة أضعاف خلال العامين الماضيين. قال متحدث باسم الشركة إن صحيفة نيويورك تايمز تواصل إضافة عروضها إلى رسائلها الإخبارية للمشتركين ، بما في ذلك عرض كتبه ناقد المطعم بيت ويلز والذي بدأ هذا الأسبوع وآخر كتبه كاتب عمود الرأي روس دوثات والذي سيأتي قريبًا.

يواصل العديد من الكتاب الاستفادة من اندفاع الحماس حول الرسائل الإخبارية. Emily Nunn ، كاتبة طعام عملت في The New Yorker و The Chicago Tribune ، تكتب نشرة إخبارية مرتين في الأسبوع تركز على السلطة التي حققت أكثر من 20000 دولار في مارس 2021 ، بعد شهر من بدء فرض رسوم على المشتركين. زادت عمليات الاشتراك بشكل مطرد منذ ذلك الحين ، وقالت السيدة نون في رسالتها الإخبارية ، قسم السلطة، وفرت دخلاً أكبر بكثير من أي من وظائفها السابقة في الصحافة.

قالت السيدة نان ، التي حصلت على سلفة من Substack: “نادراً ما يقفز الراتب الذي تحصل عليه في الصحف”. “يمكنك الفوز بجائزة بوليتسر ، وهم لا يقولون: هذا جزء كبير من التغيير. شكرا لكونك نفسك.'”

قال المؤسس المشارك لـ Axios ، Jim VandeHei ، إن مشاركة النشرة الإخبارية لشركته كانت أعلى من أي وقت مضى ، خاصة بين القراء المؤثرين.

قال السيد VandeHei: “لكنني متأكد من انهيار سوق النشرات الإخبارية السيئة التي يقرأها القليل من الناس”. “إنها ليست ذروة النشرات الإخبارية – إنها نهاية النشرات الإخبارية الضعيفة.”