موزعو Bud Light “فزعوا” من رد الفعل العنيف على شراكة Dylan Mulvaney

أخبار

بواسطة إيزابيل كين

11 أبريل 2023 | 09:00

كان موزعو Anheuser-Busch في الجنوب قد “فزعوا” من رد الفعل العنيف على نطاق واسع الذي تلقته Bud Light بعد التعاون مع نجم وسائل التواصل الاجتماعي المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.

كانت المعارضة الشديدة لترويج مولفاني للبيرة مثيرة للقلق لدى موزعي Anheuser-Busch ، الذين قدموا عددًا أقل من الطلبات بعد أن أثارت الشراكة غضبًا من المحافظين الذين جادلوا بأن الشركة تدفع بـ “الدعاية الجنسانية” ، وفقًا لتقرير Beer Business Daily الذي استعرضته Fox News.

“لقد توصلنا إلى عدد قليل من AB [Anheuser-Busch] الموزعون الذين أصيبوا بالفزع ، لا سيما في هارتلاند والجنوب ، وحتى في مناطقهم الريفية “، كتب منشور صناعة البيرة الشهير.

قالت Beer Business Daily أنها قيمت الموقف “من منظور التسويق والمبيعات بحتة” ، مشيرة إلى أن البيانات الحالية محدودة للغاية ولكن “يبدو من المحتمل أن Bud Light قد تعرض لحجم كبير في بعض الأسواق خلال عطلة نهاية الأسبوع” نظرًا لأن العملاء الريفيين هم أيضًا الأكثر من المرجح أن تحتفل بعيد الفصح.

وكتب المنشور: “ما إذا كان الأمر سيستمر أو ما إذا كانت الدعاية تثير طلبًا إضافيًا معادلاً من الانقسام الأيديولوجي في مناطق المترو ، فلا يزال يتعين رؤيته” ، مضيفًا أنه سيكون من الصعب على Bud Light “مناشدة حساسيات جيل جديد من شاربي الخمور “دون الإساءة لبعض العملاء القدامى.

كتب مؤلف التقرير: “لم أرَ البلد منقسمًا بهذه الحدة ، وللأسف”.

تم إرسال Mulvaney ، وهي مؤثرة شهيرة في TikTok مع أكثر من 10 ملايين متابع ، حزم من Bud Light مع طباعة وجهها على العلب كجزء من إعلان لمسابقة March Madness الخاصة بشركة البيرة.

يحظى المؤثر بشعبية خاصة بين الجيل Z – وهي فئة ديموغرافية “يائسة” من شركات البيرة للوصول إليها ، وفقًا للنشر

دعمت شركة Bud Light قرارها بتجنيد Mulvaney كسفير للعلامة التجارية ، مشيرة إلى أن العلامة التجارية تعمل مع مئات المؤثرين للتواصل مع جميع عملائها.

“تعمل Anheuser-Busch مع مئات المؤثرين عبر علاماتنا التجارية كإحدى الطرق العديدة للتواصل بشكل أصلي مع الجماهير عبر مختلف العوامل الديموغرافية ونقاط الشغف” ، متحدث باسم الشركة قال فوكس نيوز. “من وقت لآخر ، ننتج علب تذكارية فريدة للمعجبين وللمؤثرين بالعلامات التجارية ، مثل ديلان مولفاني. يمكن أن تكون هذه الذكرى هدية للاحتفال بإنجاز شخصي وليس للبيع لعامة الناس “.

قالت أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس التسويق بد لايت ، مؤخرًا إنها تأمل في تحديث روح الدعابة “المبتذلة” و “البعيدة عن اللمس” لشركة البيرة وجعل العلامة التجارية جذابة للعملاء الأصغر سنًا.

“أنا سيدة أعمال ، كان لدي عمل واضح حقًا لأقوم به عندما استلمت شركة Bud Light ، وكانت” هذه العلامة التجارية في تراجع ، لقد كانت في حالة تدهور لفترة طويلة حقًا ، وإذا لم نجذب الشباب قال Heinerscheid في مقابلة مع البودكاست “اجعل نفسك في المنزل” في 30 مارس.

لم يمنع دعم Bud Light لمولفاني المحافظين من التعبير عن ازدرائهم للشراكة ، حتى أن البعض دعا إلى مقاطعة العلامة التجارية.

من بين النقاد ، عازف الروك المحافظ كيد روك ، الذي استخدم العديد من حالات Bud Light للتدريب على الهدف ، والموسيقي الريفي ترافيس تريت ، الذي قال إن منتجات Anheuser-Busch لن تكون موجودة بعد الآن على متسابق الضيافة.

تم استدعاء كليهما يوم الاثنين من قبل هوارد ستيرن ، الذي أعرب عن عدم تصديقه لرد الفعل العنيف على جهاز SiriusXM الخاص به وقال ، “اعتقدت أنه لا بد من وجود جزء مفقود من هذه القصة.”

“أتمنى أن أتصل بـ Kid Rock وأن أجعله يحضر العرض ويقول لي فقط ، ‘لماذا أنت مستاء للغاية من هذا؟ كيف هو مؤلم؟ قال المذيع الإذاعي: “لا أعرف لماذا انزعج بشدة”.

بعد أسبوع من العناوين الرئيسية ، بدت مولفاني وكأنها ترد على منتقديها من خلال مشاركة مقطع فيديو لنفسها وهي تغني أغنية لستيفن سوندهايم “No One Is Alone” من فيلم Into the Woods.

في المقطع ، المأخوذ من حدث أقامته في Rainbow Room للاحتفال بيومها الـ 365 من الأنوثة ، ارتدت مولفاني ثوبًا أسود وورديًا على طراز أودري هيبورن.

“شكرًا لكم جميعًا على جعلوني أشعر بالدعم ، لست وحدي # ترانس ،” علقت على المنشور.